Grauballe Bryghus kan godt finde øllen ”Mosebrygs” pas frem, for inden længe krydser specialøllen Atlanterhavet og slår sig ned i Austin i Texas.
Med sig på rejsen har øllen en kampagne, der er er lavet af multimediestuderende fra Erhvervsakademi Aarhus i samarbejde med “social media marketing”-studerende fra Austin Community College.
De danske studerende har i grupper dystet om at lave den bedste kampagne, mens de studerende fra Austin Community College har vejledt og fungeret som sparringspartner.
For bryggerparret bag Grauballe Bryghus er der glæde over den hjælpende markedsføringshånd.
– Vi havde længe gået med tankerne om at udvide salget af øl til et oversøisk marked, og da tilbuddet fra erhvervsakademiet kom om at deltage i projektet, sagde vi straks ja. For et mikrobryggeri som vores med et begrænset marketingbudget er det en stor hjælp, siger direktør Else Birk i en pressemeddelelse.
”Mosebryg”, eller som den hedder i USA ”Dark Moor Brew”, bliver brygget i Austin efter den danske opskrift og bliver solgt på pubber i Austin.
Rustik kampagne
Den vindende kampagne spiller på det rustikke, mørket og mosekonens bryg i en video, der understøttes af simpel fløjtemelodi og dyster speak. Alt sammen fordi det passer bedre til det amerikanske marked end den enkle skandinaviske stil.
– Det var sjovt at opdage, at de designs og visuelle udtryk, vi lavede, skulle være anderledes end hvis kampagnen var til et dansk publikum. Den enkle, billedbårne stil, der virker herhjemme i Skandinavien, virker ikke i USA, hvor de tilsyneladende er vilde med rustikke plakater og opslag med masser af tekst, der fortæller en historie, fortæller Henrik Rosenkvist i pressemeddelelsen, multimediedesignstuderende ved Erhvervsakademi Aarhus.
Senere drager to af de danske studerende til Austin for at hjælpe med markedsføringen af øllen.