Europæiske sportsklubber er på konstant jagt efter nye indtægter, og sammen med sponsorerne søger de ofte nye måder til at fastholde tilskuere og fans.
Det forsøger danske Sincera at imødekomme med produktet MySeat, som vel bedst kan betegnes som et oppusteligt sæde, der enten er påtrykt et virksomheds- eller klublogo.
Det er blevet lidt af i europæiske sportsklubber, og har derudover været i brug i Champions League og på kvindernes WTA tennis-tour.
For tiden strømmer eksempelvis flere tusinde tilskuere til slutspilskampe i den schweiziske ishockeyliga, hvor tilskuerne nyder glæde af polstringen, som er leveret af liga-partneren Skoda, i form af et det oppustelige MySeat-sæde påtrykt Skodas logo.
Skoda, Bayern, Sony…
Skoda er blot én blandt flere internationale brands, som har gjort MySeat til en del af sponsorpakken. Således har også F.C. Bayern München, Sony Ericsson og den tyske håndboldklub THW Kiel gjort brug af “kommunikationsplatformen”, som fylder så lidt, at det er muligt for fansene at have i lommen på et par jeans.
Ifølge salgsdirektør for MySeat, Jeppe Nielsen, tilfører MySeat netop en forstærket tilskueroplevelse.
– MySeat giver brugeren instinktivt mulighed for interaktion, hvad enten det er til at sidde på, brugt som en vifte eller til at lave en bølge, tifu eller til at lave en masse larm, forklarer han og tilføjer: ”Sponsorernes budskab bliver netop leveret sammen med en interaktion, hvilket skaber muligheder for at etablere en stærk forbindelse mellem brand og brugeren”.
Netop den tætte forbindelse mellem bruger og brand, har bl.a. været udslagsgivende for Skodas brug af MySeat.
– Vi ønskede at mere end de traditionelle bannerreklamer, hvor både logo og budskab nemt forsvinder i mængden af sponsorer, fortæller Michael Itin, sponsoransvarlig for Skoda i Schweiz
– Vi vil gerne tættere på tilskuerne og vores målgruppe – og blive bedre til at skabe en relation til vores kunder via vores sponsorater, understreger han.
Tendens tættere på Danmark
Det er ikke kun i udlandet, at man har fundet ud af mulighederne i den innovative løsning. Ifølge Jeppe Nielsen er tendensen fra Europa ved at nærme sig Danmark også. Herhjemme har også Codan og Danske Bank benyttet sig af MySeat i forbindelse med forskellige kultursponsorater.
– Vi oplever en stigende interesse for MySeat herhjemme – især inden for sport og kulturarrangementer. Det er generelt vores oplevelse, at klubber og sponsorer efterspørger et produkt som vores, som kan opfylde flere formål, fremhæver Jeppe Nielsen.
Det er Michael Itin fra Skoda helt enig i.
– Vi kunne måske nok have lavet særarrangementer som eksempelvis fan-zones, give-aways og donationer, som vil kunne give samme opmærksomhed, men med MySeat fik vi mulighed for at samle det hele i én og samme løsning, slutter han.
Du kan se en kort video med MySeat herunder – eller læse mere om MySeat her.