Dansk Supermarked samarbejder for første gang med en miljøorganisation om øget salg af bæredygtige fisk. Samarbejdspartneren er WWF, Verdensnaturfonden, og resultatet af samarbejdet er blandt andet en massiv kampagne i Bilka, Føtex og Netto for at få forbrugerne til at købe fisk, der er fanget med respekt for miljøet. Også Coop vil bakke op om WWF’s kampagne, og detailhandelsgiganten vil også sælge MSC-mærkede fisk, der er fanget på bæredygtig vis. Discountkæden Lidl sælger ligeledes bæredygtige fisk, og der er stor efterspørgsel efter de MSC-mærkede fisk.
JP Erhverv s4