Brugergenereret indhold er ikke noget nyt fænomen. Dansk Supermarked har i samarbejde med det digitale bureau Seismonaut udviklet et digitalt fællesskab som har til formål at involvere og engagere brugerne af levevis.dk til at leve sundere og komme i god form.
Formålet med det nye fællesskab er, at Levevis-brandet skal facilitere tanken og ideen om, at med Levevis er det nemt og sjovt at leve sundt – og nu følger et community med, som skal fungere som en klub, hvor medlemmerne kan organisere sig i grupper, udveksle erfaringer, skrive og kommentere på blogs og deltage i konkurrencer.
Ambitionen er at koble sunde tanker og vaner sammen med Levevis-brandet. Håbet er at øge loyaliteten Dansk Supermarkeds kæder Føtex, Bilka og Netto og til syvende og sidst få flere sunde varer i kurven. Levevis er Dansk Supermarkeds private label på tværs af fødevarer og non-food produkter.
– Levevis er en produktserie med holdning, som repræsenterer en trend om sundhed som kunderne kan identificere sig med. Derfor ændrer vi også på kommunikationen. Vi vil gerne være der, hvor kunderne er – og ikke der, hvor kunderne var, siger indkøbschef Peter Mouritsen og henviser til, at flere og flere siger nej tak til reklamer.
En af målsætningerne er naturligvis at øge kendskabet til Levevis-brandet og skabe en identifikation på tværs af de tre kæder. – Vi vil gerne medvirke til at skabe et mere nuanceret billede – og gerne skabe tættere kontakt til vores kunder, dels gennem dialog og gode oplevelser. Vi vil gerne skabe et rum og et fælleskab,hvor brugerne kan ytre deres meninger, sigerPeter Mouritsen og tilføjer:
– Vi får med den nye platform direkte indblik i, hvordan vores kunder kommunikerer og hvad der interesserer dem. Vi får derved mulighed for selv at medvirke i dialogen.