Flere danskere vil sikkert anerkende Tuborg som en kulturbærer for musik.
Brandet har igennem mere end 30 år været medarrangør af sommerens grønne koncerter, der er blandt landets allerstørste folkelige musik-begivenheder, som bliver arrangeret i samarbejde med Muskelsvindfonden.
Det velafprøvede koncept er sidenhen blev videreført i en internationalt modificeret udgave, der lyder ”Green Fest” og hvor profilen er blevet skærpet, så konceptet, som primært har været anvendt på de østeuropæiske markeder, har henvendt sig til den unge målgruppe.
Så det velkendte slogan ”Tuborg – gør noget ved musikken” lever i bedste velgående, også uden for landets grænser.
Det gælder også i Kina, hvor Carlsberg har valgt at holde fast i ”Green Fest”-konceptet og derudover forsøger at inkorporere musik, fest og farver i sin generelle approach til markedet, om end den asiatiske kultur er markant anderledes end både den øst- og vesteuropæiske.
Derfor skal en ny tv-kampagne forsøge at sætte mere liv i de kinesiske klude, hvor opfordringen lyder ”Make room for fun” og dermed gøre hverdagen en anelse mere festlig.
Bag kampagnen står det danske produktionsselskab Nobody, der i samarbejde med Falkenberg&Falkenberg har produceret to reklamefilm, som skal sætte kulør på den kinesiske hverdag – eller ”gøre livet lidt grønnere”, hvis man skal følge et andet af Tuborgs velkendte slogans.
– Der har været et ønske fra Carlsbergs side om at holde fast i sit ”danske” udgangspunkt, men samtidigt tilpasse sit image efter kinesiske forhold, hvor man opererer med en helt anden tankegang og filosofi, forklarer direktør og executive producer for Nobody, Jacob Raben.
– Det kan være sin sag at ramme sporet af den kinesiske kultur, hvor der er masser skrevne og uskrevne regler for, hvad man må – og ikke må. Kinesernes reklamekultur cirkulerer omkring nogle andre værdier og normer end vi kender fra vores del af verden. Derfor var det en spændende og omfangsrig udfordring at knække koden for de nye film, hvor vi i tæt samarbejdede med de kinesiske brand managers hos Carlsberg i Guangzhou har fundet den rette balance og struktur for kampagnen, tilføjer Jacob Raben.
Dermed har Nobody efterhånden oparbejdet et godt kendskab til de udfordringer og muligheder, der eksisterer på et af verdens allerstørste markeder, eftersom det nu er fjerde gang, at produktionsselskabet løser en opgave i henholdsvis Tuborg og Carlsberg-regi, ligseom man har løst lignende opgaver for Arla på samme marked.
Men selvom det måske lyder af meget at skulle lave reklamefilm for 1,2 mia. kinesere, er fremgangsmåden dog ikke synderligt anderledes for det kinesiske marked end for andre markeder.
– Man skal stå tidligt op for at skabe relevant kommunikation for unge – og det gør sig i endnu højere grad gældende, når målgruppen er kinesiske unge. For eksempel ville vi herhjemme ofte gribe til humor eller ironi. Det kan man ikke i Kina hvor det ikke ville blive forstået, fordi reklame bliver opfattet meget mere direkte. Derudover har kinesiske unge en ekstremt presset hverdag, som vi ikke kender til herhjemme på samme måde, fortæller Anna Harboe Falkenberg
– Derfor har vi skabt en stemning af glæde og fest, som skal få kinesiske unge til at gribe chancen og skabe en spontan fest der, hvor det kan lade sig gøre i deres pressede program. Med Tuborg selvfølgelig. Tonen er glad og inkluderende – det er vigtigt i den kinesiske kultur, at alle inviteres med til festen, slutter Anna Harboe Falkenberg.
Se de to nye reklamefilm, der er instrueret af Christian Lyngbye herunder.
Shop
Storage