På den årlige TvFestival, der arrangeres af Producentforeningen, deltog bl.a. Michael Robert, kreativ direktør hos Robert/Boisen & Like-minded. Ud over, at han deltog med et indlæg, hvad var så hans learnings set udefra som reklamemand?
– Det, der slog mig mest, var, at ingen af tv-kanalcheferne nævnte udfordringen i at forbrugerne i dag sjældent ser tv, uden at være på nettet samtidig via deres smartphone, tablet eller laptop, siger Michael Robert.
– En udfordring og virkelighed, som alle de inviterede udenlandske foredragsholder ellers igen og igen nævnte var en udfordring, som man bør tage seriøst, og som de bedste arbejder aktivt med løsninger på.
Så du eksempler på dette?
– Ja, Sara Ramsden fra Channel 4 holdt et meget inspirerende indlæg, hvor hun fortalte om forskellige tiltag, de har arbejdet med. For eksempel udsendelsen “Wild Foxes”. En tema-udsendelse om ræves liv i byerne, som blev sendt over foråret I England.
– Udsendelsen benyttede live-tv i en kreativ kombination med multiplatforme. Vilde ræve i byerne blev udstyret med GPS-sendere, så seerne kunne følge dem og deres færden i tre måneder via smartphones, tablets eller på nettet. Det var en fantastisk ide, som tiltrak seere, skabte debat, involvering og ikke mindst masser af PR.
Spændende nytænkning. Hvad var de nye tanker inden for dansk tv?
– Hmmm… ikke noget på højde med “Wild Foxes” desværre. Det virker lidt som om, at der er mangel på mod og ide til at tænke og prøve noget nyt. Med nyt mener jeg originalt.
Kunne dette mod og ideerne komme fra reklamebranchen?
– Ikke alene men i et kreativt samspil med de mest kreative tv-folk. Jeg tror meget på at sætte folk fra forskellige kreative fag sammen om en fælles udfordring. Noget som stærke brands som Google, Nike med flere også benytter sig af.
– Et kreativt samspil kunne være et drømme scenarie. Mange af de bedste eksempler på nytænkning, som blev vist på TvFestivalen, opstod netop fordi der blev tænkt ud af boksen og ud over tv-mediet som eneste kanal.
Ud over Michael Robert bidrog fra Asger Østerbæk fra Hjaltelin Stahl Gruppen og Peter Boe fra envision med oplæg. Hvordan blev jeres ideer modtaget?
– Generelt meget positivt, men der hvor vores ideer virkeligt delte vandende, var der, hvor vi ikke kun gav ideer til brug af multiplatforme, men også var inde og røre ved selve programmernes udformning. Her blev salen delt i dem, der var positivt indstillede over for ideerne og nytænkning, og dem der var skeptiske med begrundelsen, at vore idéer ”brød med kendte virkemidler for konceptet eller tv-serien”.
Hvad siger det dig?
– Nu var vi jo inviteret til at nytænke koncepterne, så det undrer mig da lidt, at næsten halvdelen sagde nej til den præmis, der var vores brief. Måske er det bare tilfældig konservatisme, men man kan også være bekymret for, at problemet ligger i, at visse dele af tv-branchen ikke er åbne over for, at ideer også kan komme fra folk uden for tv-branchen, slutter Michael Robert.