”Sko som det passer dig” – er det sådan, man på dansk siger ”because we love shoes” eller ”weil wir Schuhe lieben”? Hvis man spørger Jesper Søderberg, Client Service Director hos UncleGrey i Aarhus, så er svaret ja.

Jesper Søderberg er ankermand for det kreative team hos UncleGrey, der står bag den nye danske kampagne for den tyske skogigant Deichmann – en kampagne, som i øvrigt giver Deichmann Danmark et slogan igen efter flere år.

Men mens formålet med den danske kampagne naturligvis er det samme som i andre lande – at brande Deichmann som paraplymærke for sko – er hele stilen, fortællingen, vinklen og ordene anderledes i Danmark – og i Sverige.

Mens der kører én kampagne på det tyske hjemmemarked – og i tyve andre lande – er der med andre ord udviklet en særlig kampagne til Danmark og Sverige.

Skeptiske danskere

– Fordi Deichmann i Danmark er nødt til at være mere modtagerorienteret i sin kommunikation, siger Jesper Søderberg og fortsætter:

– Danskerne er lidt skeptiske over for alt, hvad der kommer udefra, og danskerne synes nok, at vi faktisk har ret, og at det er alle de andre, der skal rette sig ind efter os. Blandt andet derfor har vi også svært ved at acceptere et afsenderorienteret budskab. Vi har derfor brug for en ny tone of voice og en kommunikation, der bygger på forbruger-indsigter.

Omdrejningspunktet i kampagnen – hvis film i øvrigt er instrueret af ”Rytteri”-instruktør Peter Harton – er den tillidsvækkende Doc med de intense øjne, der som en anden brevkasseredaktør besvarer spørgsmål om små dilemmaer, som vi alle kan relatere til og smile af.

Doc bruger hver gang forskellige sko-styles som svar. Han er manden, der lytter (til kvinderne), forstår dem – og deres hang til sko.

Slogan med flere lag

Julia Schmitz har siden årsskiftet været ny adm. direktør for Deichmann i Danmark og Sverige, og hun siger om den nye markedsføringstilgang til det danske og svenske marked:

– I stedet for at fortælle om vores størrelse og vækst, vil vi med det nye slogan gerne sætte øget fokus på, hvad vi kan gøre for vores kunder. Og sloganet ”sko som det passer dig” har flere lag. Det fortæller, at uanset dit humør, temperament, smag, stil størrelse og pengepung, så har vi de sko, der passer dig. Men det siger også, at du kan handle, som det passer dig: i vores butikker, med eller uden hjælp fra vores personale – eller hjemmefra i vores online shop.

Kampagnen kører på tv og print og understøttes af Deichmanns digitale kommunikation, herunder en ny dansk Facebookside.

I Danmark åbnede Deichmann sin første danske butik i Aarhus i 2003 – kæden har i dag 36 butikker landet over samt en online shop, der blev lanceret i 2011.

Her kan du se en af de danske film:

Og her er en engelsk version af den internationale kampagne: