Danske Bank blev hovedsponsor for DBU’s flagskib, fodboldlandsholdet, den 1. januar i fjor, og det var meningen, at hovedsponsoratet, der koster Danske Bank 16 millioner kroner om året, skulle løbe fire og et halvt år.
Men sponsoratet var forsynet med en option, og den benytter Danske Bank sig nu af og trækker stikket ved udgangen af juli næste år, fremgår det af en pressemeddelelse.
Ifølge denne skal baggrunden for opsigelsen findes i en ændret brandingstrategi, som betyder, at Danske Banks sponsorater fremover skal kunne fungere på tværs af de lande, banken opererer i.
I stedet for at græde over udsigten til at miste sin hovedsponsor, så hæfter DBU’s generalsekretær, Jim Stjerne Hansen, sig ved, at opsigelsen giver DBU’s kommercielle selskab, DBU A/S, knapt et år til at finde en ny hovedsponsor.
– Med opsigelsen af aftalen midt i dens løbetid kommer vi desværre ikke i mål med alle vores gensidige ambitioner for samarbejdet, men vi respekterer naturligvis, at banken med sin nye strategi vælger at gå nye veje, lyder det fra generalsekretær Jim Stjerne Hansen, der samtidig understreger, at “escape-klausuler” er normale i omfattende aftaler som et landsholdssponsorat.
DBU på sponsorjagt
Ansvaret for at finde en ny hovedsponsor ligger i DBU’s kommercielle selskab, DBU A/S, som varetager DBU’s salgs- og marketingopgaver.
– Vi vil benytte de kommende måneder til en grundig research af markedet og samtidig give vores nuværende landsholdsprodukt et grundigt eftersyn, siger Katja Moesgaard, administrerende direktør i DBU A/S, og fortsætter: ”Generelt vil vi arbejde videre med vores satsning på relationsmarkedsføring, med vores billetsalgsstruktur og med at udvikle stadionoplevelsen”.
Katja Moesgaard og Jim Stjerne Hansen understreger, at landsholdets missede slutrundedeltagelse ved det forestående VM i Brasilien hverken formelt eller reelt indgår i hovedsponsoraftalerne.
Således udløste deltagelsen ved EM-slutrunden sidste år en ekstraordinær kvalifikationsbonus på 2,2 millioner kroner fra Danske Bank og de tidligere hovedsponsorer, Arla og DONG Energy. Reelt har slutrundedeltagelse også vist sig at være uden betydning for DBU’s professionelle partnere, lyder det.
Katja Moesgaard forventer ikke at have en aftale med en ny hovedsponsor på plads før første halvår 2014.
Danske Banks forløbere som hovedsponsorer for fodboldlandsholdet, Arla – i forskellige selskabskonstruktioner – og DONG Energy, var hovedsponsorer for landsholdet i henholdsvis 25 og syv et halvt år.