Danske Banks New Standards-kampagne er ikke blot en af de mest omdiskuterede i 2012, det er også en af de dyreste.
Danske Bank ønsker ikke at oplyse, hvor mange penge, der er afsat til den, men alene i de første to uger, er der ifølge Gallup Adfacts brugt annonceplads på tv og print til en bruttoværdi af ca. 14 mio. kr.
Det skriver Dagbladet Børsen
Dertil kommer udgifter til udviklingen af kampagnen, som Danske Bank har hyret nogle af landets største bureauer til at stå for, heriblandt reklamebureauet Mensch.
Spørger man folk i kommunikationsbranchen, er pengene ikke alene spildt, de er gået til at lave endnu flere skrammer i Danske Banks brand.
– De har faktisk skabt en ny krise for sig selv, siger Jens Kofoed, bestyrelsesformand i Kreab Gavin Anderson.
Holdningen deles af Kresten Schultz Jørgensen, indehaver af Lead Agency og ekstern underviser i strategisk kommunikation på CBS.
– Det her handler slet ikke om omdømme mere. Det handler om legitimitet og license to operate. Danske Bank har nul legitimitet i den almindelige danskers øjne lige nu, siger han.
Børsen