”
Pengeby.dk er et sjovt og lærerigt spil til børn i alderen 5-9 år. Klik ind på Pengeby.dk og prøv de mange sjove spil og aktiviteter”.
Det er ordlyden på en annonce bragt i forrige nummer af Anders & Co.
Men det fremgår ikke af annoncen, at det er Danske Bank, der er afsender, og det er ikke i orden. Det mener lektor ved det juridiske fakultet ved Copenhagen Business School, Jan Trzaskowski.
– Ud fra en umiddelbar vurdering er Danske Bank trådt over stregen. Der er et klart krav om, at man skal kunne identificere reklame. Og det kan diskuteres, om børn i den alder umiddelbart ville vurdere, at der er tale om en reklame. Og hvis det ikke er tilfældet, så er det en overtrædelse af markedsføringsloven. Derfor er Danske Bank på kanten af skjult reklame, siger Jan Trzaskowski til finans.tv2.dk.
Professor i markedskommunikation, Roy Langer, er enig.
– Der er ingen tvivl om, at med den nuværende lovgivning er det her på grænsen. Jeg kan ikke blåstemple den annonce. Der er ingen tvivl om, at det er skjult reklame. Farverne lægger helt klart op til Danske Bank og det gør skrifttypen også, siger Roy Langer.
Danske Bank afviser, at der er tale om en reklame for pengeinstituttet.
– Der er ikke tale om en reklame for Danske Bank, men for Pengeby.dk, der er et spil udviklet i samarbejde med blandt andre Danmarks Matematiklærerforening. Formålet med Pengeby.dk er at styrke børn og unges grundlæggende forståelse for økonomi, skriver banken i en meddelelse til finans.tv2.dk.
Forbrugerombudsmand Henrik Øe går nu ind i sagen.
ac