I alt har 35 danske bureauer indsendt 159 bidrag til Cannes Lions, og det er et fald på 27 procent i forhold til sidste år, hvor 218 danske bidrag lå til bedømmelse i dette VM for reklame.
Foreløbig har Saatchi & Saatchi og Robert Boisen & Like-minded listet bronzeløver inden for Promo-kategorien i lommen, men ellers ser det ikke smukt ud, når vi tæller nomineringer og shortlister.
Er det overraskende?
– Nej, egentlig ikke. Jeg tror ikke, at danske bureauer er hverken værre eller bedre end bureauer i andre lande. Men den procentuelle fordeling af shortliste-nomineringer og løver ved vi først senere på ugen. Viser det sig, at vi procentuelt har opnår færre sejre end tidligere, tror jeg forklaringen er, at danske bureauer prioriterer anderledes, når krisen kradser, siger Jan Olsen, formand for DRRB.
– Danske bureauer satser på at dokumentere effektivitet, snarere end den kreativitet, der bedømmes i Cannes. Derfor ser vi rekordhøje tilmeldinger til Advertising Effectiveness Award (AEA) og til Rambukken. Det koster væsentligt flere kræfter at sende dokumentation af sted til f.eks. AEA end Cannes, så de færre danske bidrag er ikke alene et ressourcespørgsmål. Det er ren og skær prioritering, fordi effektiv markedsføring handler om at flytte varer, og det vil bureauerne gerne demonstrere over for kunderne, fortsætter Jan Olsen, der ikke ser pessimistisk på sin egen situation efter afgangen fra Sepia.
– Nej, overhovedet ikke. Jeg besluttede selv, at det var på tide at prøve noget nyt. De muligheder sonderer jeg nu. Der er heldigvis stadig mange folk, der gerne vil snakke med mig. Og hver gang én dør lukkes, åbner der sig nogle nye, og jeg har indtil flere bestyrelsesposter, der holder mig beskæftiget.
Der kan også ligge en signalværdi gemt i færre danske bidrag?
– Der ligger en klar prioritering af omkostningerne ved at undlade at indsende kampagner til eksempelvis Cannes, siger Bjørn Karsholt, direktør i DRRB.
– Hvis man i forvejen er igennem en proces, hvor man tilpasser omkostninger og eventuelt føler sig tvunget til at fyre i øvrigt gode medarbejdere, er det et rigtig, rigtig dårligt signal at sende folk til Cannes Lions.
Han påpeger i lighed med Jan Olsen, at AEA-tilmeldingerne sætter rekord i år. Og tilføjer:
– En sejr i AEA eller Rambukken er mere sandsynlig, end muligheden for at hjemføre en løve fra Cannes, og derfor er der god fornuft i at prioritere de hjemlige priser, siger Bjørn Karsholt.