Danske kampagner, der indsendes til internetkonkurrencer, bliver tit forbigået, fordi den medsendte beskrivelse er for dårlig.
Det fortæller Paul Clements, der er kreativ direktør i TBWA og juryformand ved DIA09
– Danmark har gode chancer for at klare sig godt ved de store, internationale prisuddelinger, fordi vi er bedre til at få gode, rene ideer. Men vi skal bare blive bedre til at fortælle verden om dem, siger Paul Clements, der har været jurymedlem i flere internationale konkurrencer – herunder Cannes Lions sidste år.
Han fortsætter:
– Men når man læser nogle af de danske ting, som bliver sendt ind, tænker man tit: ”Åh nej, hvorfor har I beskrevet det sådan. Hvis du havde forklaret det på en anden måde, ville det fremstå som et fantastisk arbejde”. Vi har virkelig gode ideer, men vi prøver at promovere de forkerte elementer.
– I Danmark fokuserer man stadig på teknikken bag: ”For første gang har vi integreret denne løsning med flash”. Nej, det er det ikke første gang! Når man læser de store internationale bureauer, så skriver de altid helt kort og præcist. ”Vi gik ind i det og det marked, der så således ud. Derfor gjorde vi sådan, sådan og sådan”. Deres beskrivelser er meget mere nede på jorden, og der er mange flere facts. Samtidig prøver de ikke at puste kampagner op til at være noget stort. Det kunne vi lære noget af, siger Paul Clements.
Læs mere om DIA09 i Markedsføring 4-2009, der udkommer i denne uge.