Danske direktører forstår ikke værdien af marketing

De fleste danske direktører forstår ikke værdien af marketing og prioriterer ikke mindst salgsfunktionen meget højere. Det er en af konklusionerne i en analyse, som IFKA har udført for Markedsføring og Dansk Marketing Forum (DMF). I juli måned har IFKA ringet til 204 virksomhedsledere i en bred gruppe af typiske danske B2B og B2C virksomheder med mindst 50 ansatte, og konklusionen er klar: Marketing er en underprioriteret funktion i virksomhedernes hierarki.
Hermed bekræfter den nye analyse marketings underrolle i mange virksomheder. En rolle, som ikke kommer som den store overraskelse, da adskillige analyser i ind- og udland allerede har peget i samme retning.
Heller ikke DMFs nye formand, marketingdirektør i DSB, Christian Bjerring, undrer sig over analysens resultater, som han dog finder skræmmende. Han har selv været gennem hele processen i DSB med at få overbevist andre afdelinger om, hvad marketing kan bruges til, og er nu parat til at bruge sin erfaring fra DSB og sit formandshverv i DMF til at løfte marketings anseelse i virksomhedernes hierarki.

Analysen markerer startskuddet på en indsats som Markedsføring og Dansk Marketing Forum nu iværksætter. Indsatsen har som overordnet mål at virke for et strategiskifte i den store gruppe af virksomheder, der ikke i dag arbejder målrettet med marketingfagets vigtigste discipliner, f.eks. kundedrevet innovation.
Markedsføring og DMF tager udgangspunkt i dokumentation, dels for den position marketing har i virksomhederne i dag, dels for den værdi marketing kan tilføre virksomhederne. Målet er at sætte debatten, i branchen, men i høj grad også uden for den, dvs. blandt virksomhedernes topledere, på politisk plan, i andre led i virksomhedernes organisationer, i de øvrige medier osv.

Læs mere om analysen i det nye nummer af Markedsføring og følg debatten i den kommende tid både i bladet og i DMF.