Klodens forbrugere er i stigende grad blevet prisbevidste. Måske ikke overraskende, set i lyset af den efterhånden meget omtalte globale finanskrise og de deraf følgende tyndere tegnebøger fra Taipei til Toronto.

Men hvordan ser billedet af den danske forbruger anno 2014 ud?

Det har analysehuset Nielsen et svar på med den nye udgave af den årlige, globale Shopper Trends-undersøgelse. Og den viser, at de danske forbrugeres adfærd adskiller sig ret markant fra deres europæiske fællers ditto.

– Danskerne er det folk i Europa, som skifter mellem flest forskellige butikker. I tilgift kommer danskerne ind på andenplads – efter italienerne – over, hvor stor en andel, der vælger butik efter, hvor de får det bedste tilbud. Det skyldes formentlig to ting: Et højt antal af butikker samt kombinationen af mængden af tilbud og den besparelse, der opnås på tilbud, siger Rasmus Sarauw-Nielsen, der er Senior Client Executive hos Nielsen.

Det store tryk af tilbudsaviser kan ses som en medvirkende faktor, vurderer han.

Shopper-typer

Analysen identificerer i øvrigt seks globale shopper-typer og fortæller hvilke af disse typer, der er flere af – og hvilke der er færre af – i Danmark end gennemsnitligt i Europa.

Eksempelvis viser undersøgelsen, at 40 procent flere danskere end europæere generelt passer i det ”pris og promotion-fokuserede” segment – dem der mener, at der ”altid findes et billigere alternativ eller et bedre tilbud”, og som jævnligt tjekker tilbudsaviser.

Et af de segmenter, der er underrepræsenteret i Danmark i forhold til det europæiske gennemsnit er ”fresh & frequent entusiasterne” – dem, der siger ”Jeg foretrækker at købe ind hver dag for at få friske og sunde varer til min familie”.

– At dette segment er mindre i Danmark end i Europa skyldes formentlig, at en stor del af de danske kvinder er på arbejdsmarkedet, og derfor ikke har tid til at bruge meget tid på indkøb af dagligvarer. Plus at vi i Danmark har et meget højt antal butikker pr. 1000 indbygger.

Læs mere undersøgelsen og om shopper-typerne i Markedsføring nr. 3, der udkommer i denne uge.