Når DANSK Fashion Awards i morgen, onsdag den 30. april, afholdes for første gang, sker det på dansk.
Selv om arrangementet i stor grad skal bruges som branding af dansk mode i udlandet, er det fortsat vigtigt at bevare sit eksotiske særpræg. Det mener en af arrangørerne og chefredaktør på DANSK Magazine, Kim Grenaa.
Alt foregår altså på dansk, mens der bliver tolket til engelsk. Kun de udlændinge, der præsenterer enkelte kategorier, vil tale engelsk.
– Der er headset ved bordene. Ud af 220 gæster er de 20-25 udenlandske. Det ville være fremmedgørende, hvis vi holdt arrangementet på engelsk. Desuden er der noget eksotisk ved at holde det på dansk og ikke blot kopiere det, andre gør. Det er vigtigt, at vi bevarer vor identitet og vor DNA, siger Kim Grenaa og fortsætter:
– Vi vendte det da nogle gange under planlægningen, om det skulle være dansk eller engelsk. Men vi endte altså med at holde det på dansk.
Ud over at vise udlandet, hvem der er hvad inden for dansk mode- og tekstil, drejer det sig ifølge Grenaa også om at ryste den danske modebranche sammen. Man kan sagtens skabe intern branding uden af den grund at smelte sammen til ét brand, mener han.
Der bliver uddelt priser i 15 kategorier. Forud for prisuddelingen har 400 eksperter fra DANSKs netværk, der tæller blandt andet fotografer, designere, reklame- og modebureauer, nomineret hver en kandidat til hver kategori.
De tre med flest stemmer i hver kategori, er gået videre til finalen. Her har juryen på 20 mennesker kåret en vinder i hver kategori.
Læs om hvem der vinder hvad i de forskellige kategorier på markedsforing.dk på fredag den 2. maj.
sd