Modsat lovgivningen i f.eks. USA, Irland, England, Belgien og Sverige, er det herhjemme ikke tilladt at reklamere for et produkt med en eventuel gavnlig effekt for sundheden. Det danske forbud mod at anføre et produkts sundhedsfremmende effekt er derfor ved at få finske Raisio til at tage minarine-produktet Benecol ud af det danske marked, skriver Dansk Handelsblad.
Da Benecol blev introduceret på det danske marked sidste efterår forsøgte man bevidst at provokere i en annoncekampagnen “sundere end loven tillader”, hvor “alle de forbudte ord” i teksten var overstreget. Det resulterede i et påbud om at stoppe kampagnen fra Fødevareregion Århus. Et påbud som adm. dir. Claus Nordahl-Petersen, Rubicon, ikke mener var ordentligt begrundet. Han mener, at man kan komme over problematikken ved at introducere et specielt mærke for functional food – altså mad, der skulle have en positiv virkning på ens sundhed. Brancheforeningen Fødevareindustrien tror ikke på en mærkning men derimod på en påvirkning af politikerne til at ændre den stramme lovgivning.