I dag starter afstemningen om, hvem der skal være den nye Oddset-pige, og anden fase af en større brugerinvolverende markedsføringskampagne går i gang.
Kampagnen er skabt i samarbejde mellem BBDO, Contentcube og Danske Spil.
Indtil nu er kampagnen blevet omtalt på tv og radio, i tabloid-aviser og i forskellige ugeblade, ligesom effekten – målt på de parametre, som blev opstillet inden start – er mere end indfriet.
-Vores Facebook-side har haft godt en million sidevisninger, og vi har lige nu en base på omkring 7.200 ’Likes’. Vi startede med 500, og tallet stiger fortsat hver dag, siger marketingchef Søren Nielsen fra Danske Spil.
Han understreger endvidere, at de mange Facebook-brugere ikke bare kigger på, men rent faktisk involverer sig i kampagnen.
-Vi har mellem 20 og 100 kommentarer på hver af vores statusbeskeder. Vi ved godt, at det falder efter kampagneperioden, men vi er meget glade for, at de personer, vi har tiltrukket til vores Facebook-side, har lyst til at være med i dialogen på vores væg, siger Søren Nielsen.
Brugernes eget valg
At lade brugerne bestemme hvem der skal være Oddsets nye frontfigur er et sats, men selv om afstemningen er givet fri, så er kampagneaktiviteten nøje planlagt og gennemtænkt af BBDO, lyder det.
Allan Rasmussen, Account Manager hos BBDO, siger: ”En stor del af det, vi oplever på de sociale medier, er netop en del af målsætningen med kampagnen. Fokus er på branding og brugerinvolvering. Vi vidste godt, at der ikke kun skulle være noget for vores kernemålgruppe (mænd). Vi har også skulle involvere piger over en længere periode, siger han. 
Kampagnen er derfor designet til at løbe i en række faser med forskellige former for incitamenter og konkurrence-niveauer, som alle har haft til formål at forstærke engagementet.
– Herfra er det så op til brugerne, og så kan alt som bekendt ske. Og når det er sagt har vi godt nok været overrasket over, hvor hurtigt kampagnen har spredt sig – ja, selv Oddsets konkurrenter har nu også sat odds på vores finaledeltagere, siger Allan Rasmussen 
Den store finale
667 piger søgte stillingen som den nye Oddset-pige på Oddsets Facebook-side. En dommerkomité kiggede alle profiler igennem, og feltet blev reduceret til 25 piger, som kom til casting. Seks piger står nu tilbage i finalen, som løber over de næste fire uger.
Materialet fra kampagnens første fase er delt mere end 5.000 gange på Facebook, og besøgstiden har været seks minutter i gennemsnit.
– Nu tager vi fat på næste fase, hvor vi i højere grad henvender os til Oddsets kernemålgruppe. Her er andre kanaler også i spil. Kampagnen er bl.a. integreret med butiksaktiviteter, online og print-annoncering. Facebook står igen centralt, og her vil vi igen arbejde med forskellige engagement-faser. Bl.a. vil man komme til at opleve små filmklip med pigerne, der viser hvor meget eller lidt de ved om sport og Oddset, slutter Allan Rasmussen fra BBDO.
Kampagnen afsluttes d. 26. juni. Derefter starter så en ny æra for Oddset med et nyt ansigt.