Danske Spil har sendt Lotto-porteføljen i udbud, og det knap to år gamle samarbejde med reklamebureauet Partners slutter til sommer. Bureauet vandt udbuddet på opgaven i 2011.
Allerede i sommeren 2012 stoppede Danske Spil imidlertid – efter bare ni måneder – det stort anlagte ”siamesiske tvillinger”-univers, som Partners havde kreeret, og udmeldingerne fra Danske Spil lød dengang på overvejelser om, hvorvidt de store reklameuniverser skulle vige pladsen for en mere taktisk orienteret tilgang.
Og på den baggrund er det måske ikke nogen dårlig idé at de to parters veje skilles. Det ønsker Danske Lotteri Spils marketingchef Anette Bøje dog ikke at kommentere yderligere, men henviser til en pressemeddelelse, hvori hun siger:
– Vi har hele tiden haft en god og konstruktiv dialog med Partners, men markedet og vores strategiske udgangspunkt har ændret sig. Dermed er opgaven blevet en anden, og vi synes, at det er naturligt at genoverveje, hvem der er de rette til at hjælpe os med at bygge det fremtidige, kreative fundament for Lotto-porteføljen.
Anette Bøje ønsker ikke at uddybe, hvordan markedet og det strategiske udgangspunkt har ændret sig, men siger, at man nu går ind i overvejelser om, hvilken vej man skal med markedsføringen af de tre spil – og dermed om, hvad det kommende nye bureau får at arbejde med.
Som statsejet virksomhed, hvis overskud går til gode formål, er Danske Spil forpligtet til at køre en udbudsproces, når større kontrakter skal indgås.