For nylig fik det danske marketing-vokabularium tilføjet endnu et ord: ”Gyrobanner.” Under håndbold-EM kunne man nemlig opleve et banner, der gjorde brug af mobilens indbyggede gyroskop.
Det betød, at bannerets grafik fulgte håndens bevægelser – og pludselig var man selv en aktiv del af reklamen.
Gyrobanneret, der er udviklet af Opera Mediaworks for Danske Spil, var et af de første af sin slags i verden – måske endda det allerførste, lyder det fra producenterne.
I sig selv en lille nyhed, men banneret markerede samtidig et nybrud hos Danmarks største annoncør.
Danske Spil vil nemlig fremover dedikere en væsentligt større del af det digitale marketingbudget til mobilen. Som den første store annoncør herhjemme giver de nu mobilen et fokus, der står mål med forbrugernes.
Danske Spil vil være front-runners
Ambitionen er enkel: Man har sat sig for at blive front-runners på mediet. Det fortæller Marketing Coordinator hos Danske Spil, Nicholas Buitenhuis Larsen.
–- For os er det vigtigt at være til stede, hvor vores kunder er, og mobilen fylder bare mere og mere hos os. Sidste år overhalede Oddset-omsætningen på mobil for eksempel omsætningen på desktop. Derfor går vi nu med et langt større fokus her, fortæller han.
Mobilen er stadig nærmest ukendt land for mange annoncører, og Danske Spils tilgang til mediet bærer da også præg af pionerånd.
– Det bliver en læringsproces for os. Vi kommer til at prøve os frem for at se, hvad der virker. Derfor kaster vi os også over alle de nyeste formater og muligheder, som for eksempel gyrobanneret.
– I sidste ende handler det om, at vi konstant vil være aktuelle og relevante over for vores kunder. Og her kan mobilen noget helt særligt, fordi den er med os overalt, fortsætter Nicholas B. Larsen.
Lille skærm – Store fordele
Med til at eksekvere har Danske Spil deres mediebureau, Vizeum. Her har man fokus på at udnytte mobilens unikke muligheder, fortæller Digital Account & SoMe Strategist, Casper Buchhave.
– Der er stadig visse udfordringer med mobilen, særligt i forhold til tracking. Men der ligger også et stort potentiale, for den er vores mest personlige ejendel. Samtidig kan den lille skærm faktisk blive en fordel for annoncører, fordi man kan overtage det hele. Den relative beskedne skærmstørrelse gør, at man kan få alene-tid med forbrugeren, forklarer Casper Buchhave.
– Derfor tror vi også meget på immersive formater, altså bannere hvor man får forbrugeren ind i et univers. Fordi mobilen er en enhed, vi bruger til at lege og spille med, er det nemmere at interagere med forbrugeren.
– Her gælder det om at bringe mobilens særlige muligheder i spil. Video bliver selvfølgelig kæmpestort, men der er masser af andet man også kan tage fat på – som fx gyroskopet, slutter Casper Buchhave.