Danskerne spiller mere og mere på de digitale platforme, hvor korrekte data bliver stadig mere vigtige og – hvis man formår at udlede de korrekte data – kan give forretningsmæssige fordele.
Danske Spil er en af Danmarks største annoncører, og deres hjemmeside og online spil genererer store mængder data.
For at disse data kan udnyttes optimalt, så kræver det præcision og tilpasningsmuligheder, der går ud over, hvad man kan opnå med et gratis webanalyseværktøj, lyder det i en pressemeddelelse.
Derfor har Danske Spil ansat webanalytikeren Jesper Jørgensen til at håndtere disse datastrømme, og samtidigt valgt det digitale performance marketing-bureau iProspect som udbyder af Google Analytics Premium, der er blevet valgt som dataplatform.
Google Analytics Premium er Googles betalte webanalyse-løsning. Det er især relevant for virksomheder, der har mange rigtig mange besøg på hjemmesiden.
Segmentering, segmentering
Men hvad kan Google Analytics Premium egentligt hjælpe Danske Spil med?
– Med Google Analytics Premium får vi et langt bedre indblik i, hvilken værdi de forskellige spil og online aktiviteter skaber for bedre at kunne optimere vores performance og give vores kunder en bedre oplevelse. Vi forventer derfor at opnå markante forretningsmæssige fordele og bedre afkast fra vores medieinvesteringer, siger Rasmus Hedelund Jensen, Head of sales and CRM, Danske Licens Spil.
Danske Spil får med Premium-udgaven af Google Analytics bedre mulighed for at segmentere og kombinere data i jagten på at få de rette indsigter om deres målgruppers adfærd på selskabets online platforme.
Eksempelvis vil Danske Spil fremover få automatiserede statistiske modeller, der giver et bedre billede af, hvordan de forskellige medier bidrager.
Danske Spil er nu i gang med at anvende de mange nye muligheder – som f.eks. at blive endnu klogere på online adfærdsforskelle mellem alt fra den afslappede Lotto-spiller til den dedikerede Oddset-entusiast.