Så skal Danmarks reklamebureauer til at stramme balderne. Først i marts bliver alle Danske Spils reklamebudgetter for første gang sat i offentlig udbud, fortæller marketingdirektør Klaus Lohse til Markedsføring, og det må få spillegigantens nuværende reklamepartnere, BBDO, Lowe, Halbye Kaag JWT og Framfab til at ryste i bukserne. Danske Spil er år efter år en af landets største annoncører, så der er noget at gå efter for sultne og dygtige konkurrenter.
Konkurrencen kommer som resultat af et krav om Danske Spil tager alle sine underleverandører gennem en udbudsrunde, og netop nu er man i gang med mediebudgettet. Klaus Lohse har tidligere sagt, at reklamebudgetterne først kommer i udbud efter mediebudgettet, så konkurrencerne var først ventet lidt senere på året.
Lige nu er Bates, win win og Propaganda midt i en bureaukonkurrence om et nyt budget fra Danske Spil. Danske Spil vil fremover ikke bare sælge produkter som Lotto og Oddset, men også fortælle lidt om alle deres sociale aktiviteter.
– Vi har været i gang med en intern proces de sidste to år, og nu vil vi også fortælle slutbrugeren, om alt det vi gør. Præcist hvor stort, vi går ud i medierne, afhænger af forslagene fra de tre reklamebureauer. Men der er ingen tvivl om, at vi mener det seriøst og ønsker en spændende opgave, forklarer Klaus Lohse. MSOL