I foråret 2003 svarede 23 danske topchefer på IMS Learnings Internet undersøgelse om holdninger og forventninger til forankring af virksomhedens corporate brand i organisationen. Ikke overraskende fortalte 74% af topcheferne fra bl.a. SAS, DSB, H&M, Oticon, Danfoss, TDC, BRFkredit, SID og Post Danmark, at corporate branding er meget aktuelt.
Undersøgelsen indikerer, at 73% af topcheferne tror, at 65% af medarbejderne kan præsentere virksomheden tilfredsstillende over for kunder, venner og familie.
Undersøgelsen viser også, at kommunikation af virksomhedens brand oftest foregår via Intranet og Internet (83%) – dog er det kun 1 ud af 3 (35%), der vælger at strukturere og sikre reel læring om virksomhedens brand via e-learning.
87% af danske topchefer er fokuserede på, at medarbejderne lærer om især værdierne i virksomheden. Dernæst kommer vision, mission & strategi efterfulgt af viden om kunderne og produkterne.