I 2008 var Rasmus Dige initiativtager til MTV Brand Solutions, et reklamebureau i regi af musikkanalen, der skaber kommunikationskoncepter for store brands i Norden, heriblandt Nordea, Gillette, Smirnoff, Coca-Cola og Nike.
I dag har bureauet 11 ansatte, og det var med i opløbet ved sidste uges Eurobest-prisuddeling i Lissabon, eller EM i reklame, da vinderne blandt de 450 deltagende i kategorien ”Media” blev fundet.
Den nominerede kampagne var Take STHLM for Nike, og den blev belønnet med bronze. Kampagnen fik i efteråret 2010 hundredvis af unge stockholmere til at checke ind på kampagnesitet, og sammenlagt løb de knap 20.000 kilometer.
Samtidigt har Take STHLM skabt et løbefællesskab, der mere end et år efter kampagnens afslutning stadig vokser.
– Vi er enormt glade og stolte. Ikke kun fordi vi har været oppe mod hårde konkurrenter rundt i Europa, men lige så meget fordi vi nu får international anerkendelse af vores credo, som handler om at indsigt og ærligt engagement betaler sig, siger direktør i MTV Brand Solutions, Rasmus Dige.
Løb, Facebook og markedsføring
Kampagnen begyndte, som navnet antyder, i Stockholm, og målsætningen var fra dag ét at engagere og inspirere unge i den svenske hovedstad til at løbe og konkurrere og ad den vej hverve nye medlemmer til Nike+ communitiet.
867 mennesker løb i alt 19.384 km i konkurrenceperioden, hvilket groft sagt svarer til en løbetur halvvejs rundt om jorden. Take-kampagnen blev siden gennemført i Oslo, København, Bruxelles og Amsterdam.
Opmærksomheden blev sikret af skræddersyede spots på MTV, i biografer, på diverse sociale medier, i printannoncer, outdoor og ved events. Takket være en række kendte ambassadører blev der sideløbende dannet lokale Facebook-grupper, hvor deltagerne indbyrdes gav hinanden peptalks og tips.
– Take STHLM’s succes viser, at hvis man skal være noget for en ung målgruppe, så skal man også gøre noget for dem. Her satte vi alle platforme i spil og netop denne vide integration af kommunikation viste sig at være en del af løsningen. Men jeg er sikker på at den væsentligste årsag til, at vi lykkedes var, at målgruppen selv blev den største kommunikator i Take-kampagnen, slutter Rasmus Dige.