Naked Communications danske stifter og kreative direktør Casper Willer har de seneste fire måneder været kreativ leder på Nakeds globale pitch for at vinde Virgin Atlantics globale budget.
Nu er sejren i hus, og dermed formentlig en af verdens mest spændende opgaver inden for flyindustrien – nemlig at definere hvordan Sir Branson og Co. fremover skal bygge relationer med forbrugerne.
Pitchen, som blev gennemført af de engelske agency search-konsulenter Creativebrief, omhandlede flere forskellige discipliner, herunder Digital, CRM, DM, loyalitetsprogrammer & Social Media.
Budgettet er et af de største globale budgetter, Naked nogensinde har vundet, og det dækker 13 markeder, hvilket naturligvis kommer til at betyde involvering fra alle bureauets kontorer.
Virgin Atlantic kommer til at have primær base ud af Nakeds kontorer i London og New York – men stadig med Casper Willer som Executive Creative Director.
Selv kalder Casper Willer det en stor tillidserklæring at få ansvaret for at lede en sådan opgave kreativt.
– Så det er med stor stolthed, og også en vis lettelse, at det er lykkedes os at gå hele vejen med opgaven. Samtidig er det en cadeau til den måde, københavner-kontoret de senere år har arbejdet med integrerede løsninger. Løsninger med en stærk digital kerne, der både inddrager sociale medier, community, co-creation, utility, og decideret loyalitetsopbygning.
Han peger på, at Virgin Atlantic har ry som en udfordrer i både kultur og tilgang til flyindustrien.
– Og netop det og lysten til hele tiden at afprøve nye og innovative marketingteknikker af, passer perfekt til den måde, vi tænker på hos Naked, siger Casper Willer.
Hård konkurrence
Virgin Atlantic-pitchen var en såkaldt fire-vejs pitch hvor globale kæmper som TBWA, Engine Group, Rapp og altså Naked var involveret. De to førstnævnte røg ud tidligere i forløbet, og det var i den afsluttende shoot-out mellem og Naked og Rapp, at Naked teamet løb med sejren.
Virgin Atlantics globale marketingdirektør Michelle Robinson siger til det britiske branchemagasin Campaign, at hun er overbevist om, at Nakeds kreative tilgang til opgaven kan bidrage til at rykke selskabets kommunikationsstrategi fremad – og ind i en ny og spændende fase.
Tidligere på året blev det meldt ud at Nakeds københavnerkontor og London-kontoret skal arbejde mere integreret som samlet europæisk hub – og udover eksemplet her med Virgin arbejder bureauerne allerede tæt sammen på flere europæiske kunder. Herunder blandt andet Coca-Cola og Nokia, hvor en lang række af opgaverne er styret ud af København.
Casper Willer skal således agere i en kreativ lederrolle på Virgin, men han vil fortsætte med at være involveret i andre af bureauets kunder ud af København.