Hver gang, der bliver solgt et stykke legetøj hos IKEA fra den 20. november til den 24. december, går der 1 euro til IKEA Foundation.
Det er den svenske møbelgigants velgørenhedsfond, som har sat sig for at skabe bedre vilkår for børns muligheder for at lære, lege og udvikle sig verden over.
IKEA Foundation ønsker med indsatsen at skabe et stærkere fokus på børns behov – og ret til – at lege, altså at være børn.
Indsatsen – og den tilknyttede kampagne – kickstartes i dag med den danskproducerede film ”Let’s Play For Change”.
Danskere står bag
Bureau på filmen er IKEA’s inhouse-bureau, Creative Hub, i Malmø, der i øvrigt har danske Morten Kjær i spidsen som kreativ direktør.
Den ansvarlige for kampagnen hos IKEA, Maria Bennelid, fortæller:
– Børn leger mindre og mindre, og det er et reelt problem over hele verden. Nogle gange på grund af simple ting som trafik eller mangel på tid. Andre steder langt mere alvorlige ting som væbnede konflikter, naturkatastrofer eller fattigdom.
– Men vi har alle brug for at lege mere. Leg styrker nemlig børns kreativitet, de sociale færdigheder og deres muligheder for at udvikle et bedre liv, siger hun.
Den seværdige film er udviklet og produceret i samarbejde med det danske MadCall Communication – et nystartet kreativt produktionsselskab i København.
– MadCall Communication kan hjælpe virksomheder med stærkere visuel kommunikation, internt som eksternt. Vi arbejder i krydsfeltet mellem rådgivning, kreativ udvikling og så produktion af visuel kommunikation, hvilket typisk vil være kortere eller længere film, siger producer Stig Lauritzen fra MadCall Communication.
– Ikea-filmen er et lysende eksempel på netop dette, fortsætter han.
En visuel stikpille
Instruktør på filmen, Mikkel Blaabjerg, har været med fra de første kreative spadestik og udviklet storyline i tæt samarbejde med det kreative team fra IKEA Creative Hub.
Resultatet er en film med et ”revolutionært” skær – blot med børn i rollerne som oprørsledere, i den indre cirkel af tro væbnere, blandt de første medløbere og endelig i den voksende skare af tilhængere som går med i ”oprøret” undervejs.
Filmens ambitionsniveau er højt, og håbet er, at den går verden rundt med sit universelle budskab:
– Børns leg er under pres i en global verden. Legen forsvinder på grund af konflikter, børnearbejde, fattigdom eller forældres travle hverdag. Leg er livsnødvendig for børn – for deres videre udvikling og trivsel. Jeg vil gerne råbe alle voksne på planeten op og spørge: ”Kan I huske, dengang I selv legede?” Det har vi så gjort gennem en visuel boblende stikpille, der tager udgangspunkt i den lykke, der er indeni os alle, når vi leger, slutter Mikkel Blaabjerg.
Se filmen herunder efterfulgt af creditlist:
Credits:
Kunde: IKEA
Bureau: IKEA Creative Hub
Kreativ ansvarlige: Morten Kjær (Creative Director), Niklas Skjelterwijk (Art Director), Antonio Ceballos (Digital Creative), Melani Schultz (Copywriter), Theis Riebke (Creative Planner)
Projektleder: Louice Alvarson
Producent: MadCall Communication
Instruktør: A+B alias Mikkel Blaabjerg & Sune Albinus
DOP: Kasper Wind
Producer: Stig Lauritzen & Mads Marstrand
Optagelser: Location i Litauen