De danske motion graphics-eksperter hos Frame.dk har godt gang i butikken.
Gennem de senere år har bureauet vundet den ene pris efter den anden – bl.a. for sit arbejde for TV 3 Sport, Al Jazeera og Porsche – og det seneste stykke arbejde ligger også i automobil-branchen.
Det drejer sig om en spritny film for Jaguars kommende – og første – elbil, der kommer på markedet i 2018.
Det danske bureau vandt opgaven i sommer via det engelske produktionsselskab Dirty Films, og sejren kom i hus efter en pitch, hvor danskerne var i konkurrence med en række internationale kapaciteter på området.
Og ifølge Thomas Bay, partner og Executive Producer hos Frame.dk, har mere eller mindre hele bureauet været involveret i Jaguar-projektet, der har taget omkring fire måneder.
– Vi var i pitch i starten af juli måned og fik den gode nyhed i slutningen af måneden. Vi startede på pre-production primo august, var senere i England og skyde bilen i studie, og så færdiggjorde vi post production på filmen midt november, siger Thomas Bay og tilføjer:
– Hele Frame har været involveret i dette projekt, nogle mere end andre. Men adskillige har været fulltime på gennem hele projektet.
En rejse ind i bilens indre
Instruktør Tom Crate fra Frame.dk siger om den nærmest kaleidoskopisk hypnotiserende film:
– Vi ville skabe en slags ”uendelig zoom-effekt”, hvor hele filmen bliver en flydende ”rejse” gennem bilen. Med inspiration fra White Stripes’ musikvideo ”Seven Nation Army” var det målet at skabe en hypnotisk og insisterende rejse gennem bilens univers, hvor man nærmest får fornemmelsen af at blive båret frem af en smidig og stærk maskine, siger Tom Crate.
Filmen slår et mørkt, abstrakt univers an, bestående af geometriske kompositioner, som alle er skabt ud fra elementer af bilens design. Jo længere man zoomer ind, jo mere får man en fornemmelse af bilen.
Hvad var jeres største udfordring i processen?
– Det var nok at få mikset live-optagelserne af bilen med 3D animationerne – og stadig bevare den fremadskridende zoom-effekt uden at gå på kompromis med kvaliteten, siger Tom Crate og tilføjer, at stort set alle optagelserne er taget fra et statisk kamera, mens den fremadrettede bevægelse, der skaber zoom-effekten, er skabt i post production.
Nye kunder
Det er første gang Frame.dk har arbejdet for Jaguar, men absolut ikke første gang, bureauet har skabt film for bil-brands. Således er nu både Ford, VW, Porsche, Ford, KIA, Lincoln – og altså nu Jaguar – på CV’et.
Og hvad betyder sådan en opgave for jer?
– Det betyder, at Frame helt sikkert kommer i betragtning til flere high end-brands, da vi nu har opbygget en bred kundeliste af internationale brands. Vores erfaring er helt klart, at hver gang vi har lavet en film for et stort brand, så bliver vi ofte kontaktet af andre store brands, siger Thomas Bay, som også håber, at Jaguar-filmen kan bringe bureauet i spil til danske opgaver.
Du kan se filmen her – akkompagneret af et særligt udviklet musiknummer fra den London-baserede producer Rival Consoles (aka Ryan West), som i hele processen har arbejdet tæt sammen med både Dirty Films og Frame.dk for skabe den rette synergi mellem billede og lyd.
Jaguar I-Pace from Frame. on Vimeo.