At en vis australsk reklamekampagne ved navn ”Dumb Ways To Die”, kreeret af McCann Melbourne for byens metro løber med det hele, når ”Årets Bedste…”, ”Årets mest prisbelønnede…” og ”Årets alt muligt andet” offentliggøres, kan næppe overraske nogen.
Således også i 2013-udgaven af The Gunn Report, som hver år ved denne tid fortæller os, hvilke kampagner, reklamer, bureauer, produktionsselskaber, annoncører osv, der har vundet mest ved samlet set over 50 nationale, regionale og internationale award-shows i det forløbne år.
Den dugfriske Gunn Report for 2013 afslører da også, at ”Dumb Ways To Die” tager førstepladsen i Film og Digitalt, andenpladsen i kategorien ”All Gunns Blazing” (Integrated) og tredjepladsen i Print. Det er første gang i Gunn’s 15-årige historie, at det sker.
Men der er bestemt også gode grunde til at glæde sig over årets Gunn i vores egen lille andedam. Indtil flere endda.
Mode-brand i heftig slutspurt
Bestseller-ejede Jack & Jones’ imponerende kampagne ”Made From Cool” med Hollywood-stjernen Christopher Walken i front – kreeret af reklamebureauet &Co, instrueret af Martin Werner og produceret af Bacon Cph – springer først i øjnene.
Kampagnen gik i luften i slutningen af 2013, og lagde ”beskedent” ud med for andet år i træk at sikre Danmark Grand Prix i Film-kategorien ved Epica Awards, hvorefter den nærmest ryddede alle hylder ved Eurobest, og nu sætter den sig på en 12.-plads på Gunn’s liste over årets mest prisbelønnede tv-reklamer og kampagner.
Så vil nogle måske indvende, at en 12.plads ikke lyder af noget særligt, men så lad os lige fastslå, at d”Made From Cool”-kampagnen på denne liste ligger højere oppe end ”kendis-kampagner” som fx Doves ”Real Beauty Sketches”, Intel/Toshibas ”The Beauty Inside”, Evians ”Baby & Me”, Coca-Colas ”Security Cameras” og Nike’s ”Jogger”.
Kampagnen har i øvrigt været medvirkende til, at der også på Gunn-listen over mest vindende produktionsselskaber og mest vindende instruktører er danske navne. På førstnævnte liste kommer nemlig Bacon Cph ind på en delt 16.-plads, mens Martin Werner rykker ind på en delt 24.-plads på sidstnævnte.
Og mens vi nu er ved Bacon Cph, så lad os også lige dvæle ved nummer 14 på listen over mest vindende tv-reklamer og kampagner. Her residerer nemlig filmen ”The Lover” for ”velgørenheds-pornositet” Come4.
Filmen vandt guld i Cannes i sommer og Eurobest Grand Prix i december, og selv om den formelt set er fransk, så er det faktisk et dansk team fra Bacon, bestående af instruktøren Jeppe Rønde, fotograf Sebastian Blenkov og producer Malene Dyhring, der kan gøre krav på en stor del af æren.
Uncle imponerer igen
Og hvis nogen sidder og undrer sig over, hvor UncleGrey-kampagnen The Liberation for ligeledes Bestseller-ejede ONLY bliver af, så har The Gunn Report den faktisk ikke med på nogen af de fire kategori-lister i år.
Sidste år ramte den en 21.-plads i Digital, men i år – ingen steder.
I hvert fald ikke før man får nærlæst rapporten, som for andet år i træk opererer med en liste med titlen “Cases For Creativity” – en eksklusiv samling af de kampagner, der i løbet af året har opnået både Guld i Cannes og Guld ved Effie Awards – ”The Holy Grail”, ”la crème de la crème among Ads” som Gunn-folkene kalder det.
Og der – blandt de bare 12 kampagner fra hele verden, der har opnået dén ære – finder vi såmænd UncleGrey og ONLY’s ”The Liberation”.
The Gunn Report skriver om disse 12 kampagner:
”To be judged Gold at Cannes and then Gold at the Effies is evidence of an advertising idea that is beyond reproach – both in terms of the commercial or behavioural impact it creates for its client and the way it moves our industry forward through sheer imagination and innovation.”
Ikke så ringe endda. Og for lige at sætte tingene i relief, så deler UncleGrey og ONLY altså crème de la crème-æren med kampagner som disse:
– ”OREO Daily Twist” for OREO (DraftFCB, USA)
– “Proud Sponsor of Moms” for Proctor & Gamble (Wieden+Kennedy, USA)
– “Real Beauty Sketches” for Dove (Ogilvy, Brasilien)
– “Small Business Saturday” for American Express (Crispin, Porter & Bogusky og Digitas, USA)
– ”Cultivate a Better World” for Chipotle (Creative Artists Agency, Los Angeles, USA)
– “Why Wait Until It’s Too Late?” for Dela Funeral Insurance (Ogilvy & Mather, Holland).
Nedenfor kan du se et udpluk af 2013’s Top 3-lister + danske placeringer fra The Gunn Report.
(listerne følger principielt opstillingen Annoncør – Kampagnetitel – Bureau)
The Most Awarded tv commercials in The World in 2013
1. Metro Trains – Dumb Ways to Die (McCann Melbourne)
2. Southern Comfort – Whatever’s Comfortable – Beach (Wieden+Kennedy, New York)
3. Carlton Draught – Beer Chase (Clemenger BBDO (Melbourne)
12. Jack & Jones – Made From Cool (&Co Copenhagen)
The Most Awarded Print Ads & Campaigns in The World in 2013
1. Expedia Travel – Luggage Labels campaign (Ogilvy & Mather, London)
2. Harvey Nichols Sale – Pelicans (Young & Rubicam Dubai)
3. Metro Trains – Dumb Ways to Die (McCann Melbourne)
3. Coca-Cola – #Cokehands (Ogilvy & Mather, Shanghai)
The Most Awarded Digital in The World in 2013
1. Metro Trains – Dumb Ways to Die (McCann Melbourne)
2. Nike+ Fuelband – Nike+ Fuelband (R/GA, New York)
3. Adidas Neo – Window Shopping (TBWAHelsinki)
The Most Awarded All Gunns Blazing (Integrated) in The World in 2013
1. Hemoba/Vitoria FC – My Blood Is Red & Black (Leo Burnett São Paulo)
2. Metro Trains – Dumb Ways to Die (McCann Melbourne)
3. Nike+ Fuelband – Nike+ Fuelband (R/GA, New York)
Top 3 Campaigns Across All Media Categories
1. Metro Trains – Dumb Ways To Die (McCann Melbourne)
2. Hemoba/Vitoria FC – My Blood Is Red & Black (Leo Burnett São Paulo)
3. Nike+ Fuelband – Nike+ Fuelband (R/GA, New York)
The Most Awarded Advertisers in The World in 2013
1. Nike – for fjerde gang i 15 år. Volkswagen har været nummer 1 de resterende 11 gange…)
2. Volkswagen
3. Axe/Lynx
The Most Awarded Production Companies in The World in 2013
1. Biscuit Filmworks (London, New York, LA)
2. Paranoid (Los Angeles, São Paulo)
3. MJZ (London, LA, New York)
16. Bacon (Copenhagen and Oslo)
The Most Awarded Director in The World in 2013
1. Tim Godsall
2. Ringan Ledwidge
3. Julian Frost
3. Tom Kuntz
24. Martin Werner
The Most Awarded Agency in The World in 2013
1. Wieden+Kennedy (Portland, New York)
1. McCann (Melbourne)
3. AlmapBBDO (São Paulo)
The Most Awarded Agency Network in The World in 2013
1. BBDO – for 11. gang i 15 Gunn-år og for ottende år i træk!
2. Ogilvy
3. DDB