Smartphones er blevet hvermandseje, de sociale medier er også kommet for at blive, og er der en virksomhed, som har lært dette på den hårde måde, så er det Microsoft.
Softwaregiganten har derfor for længst set mobil-lyset, og for at sætte endnu mere skub i salget af mobile produkter og services – såsom mobile versioner af Surface, Office 365 og Azure Cloud – er Microsoft i luften med en storstilet digital kampagnesatsning.
Den er målrettet ledere, eller mere præcist personer på ”C-level”, i virksomheder verden over, og bag satsningen står det danskfødte digitalbureau Vertic.
LinkedIn er motoren
Vertic har tidligere udviklet globale løsninger for Vestas og andre globale virksomheder. Bureauet har i dag kontorer i New York, Singapore, Seattle og København.
– Løsningen gik i luften i sidste uge, og det er en global løsning for Microsofts mobility produkter, fortæller Sebastian Jespersen, CEO for Vertic.
Kampagnens ”hjerte” er et microsite, hvor de besøgende kan finde white papers, infographics og videoer, der fortæller, hvordan mobilbrug kan bruges til at forbedre virksomhedens salgs- og marketingindsats.
Motoren i satsningen er det sociale netværk LinkedIn, som både Microsoft og Vertic arbejder tæt sammen med. Det sociale netværk bliver brugt til at drive relevant trafik, hvilket sker via sponsor-updates og display bannere.
Det betyder også, at det er vidt forskellige oplevelser, der venter de besøgende, når de logger sig ind på sitet ved hjælp af deres LinkedIn-profil, da indholdet er tilpasset deres funktioner i virksomheden.
Dermed træder hver enkelt topchef ind i et online univers, der er udviklet specifikt til ham eller hende.
Personalisering på nyt niveau
Og følge Sebastian Jespersen tager løsningen personalisering til et helt nyt niveau.
– Alt lige fra tonaliteten og statistikken, over value propositions til indholdet i whitepapers og infographics, bliver dynamisk opdateret baseret på brugerens jobtitel, virksomhedens størrelse, industri og geografi, siger han.
Løsningen har taget fire måneder at udvikle, og Vertic står bag alt lige fra strategien, over content (whitepapers, video, infographics) til design og kodning af løsningen.
Kampagnens budskab er blevet spredt i samarbejde med bureauet Gluten Free Studios, som har udviklet webbannere, der har kørt på store globale medier som Wall Street Journal, Reuters, CNN, Forbes, PC World og ABC News.
Du kan læse lidt mere om løsningen her, og du kan komme med bagom scenen ved produktionen af de mange videoer her.