Efter at have haft succes med at lave lettiske tv-kampagner for det Royal Unibrew-ejede juicemærke Cido Grupa, fik det danske reklamebureau Integral også lov til at prøve kræfter med ølmærket Lacplesis.
Nu er resultatet af kampagnen kommet i hus, og det består primært af to reklamefilm, som ruller over de lettiske tv-skærme netop nu.  
Integrals kreative direktør, Niels Peder Ravn, fortæller om opgaven:
– Det er altid en udfordring at udforme kampagner til markeder, som man ikke bor og lever i til hverdag. Derfor kræves der lidt ekstra plannerarbejde for at nå ind til kernen i målgruppens adfærd. I Letland er mænd mænd. Det danske drengrøvskoncept vil ikke du, blandt andet fordi den typiske øldrikker er ældre og mere etableret, siger Niels Peder Ravn.
– Vi har valgt, at filmene skal dreje sig om de små sejre, som mænd oplever i deres hverdag. Det var svært at finde situationerne. Jeg tror, vi havde 140 forskellige situationer hen over tegnebrættet, som vi siden november har diskuteret med Lacplesis’ lettiske repræsentanter. Der er en masse kulturelle forskelle, man skal tage højde for. Eksempelvis er jagt noget eksklusivt i Danmark. I Letland går mange på jagt, fordi de ikke har råd til bøfferne i supermarkedet. Og i Letland er man formodentlig bøsse, hvis man har oprullede skjorteærmer, fortæller Niels Peder Ravn. 
Filmene er instrueret af Michael Toft og produktionsselskabet er Frame by Frame.