Britisk kunst skal fremover spille en mere populærkulturel rolle.
Sådan lyder målsætningen for den opgave, som Grey London er blevet hyret til at udføre for Storbritanniens legendariske Tate-gallerier, hvor de mest kendte er Tate Britain og Tate Modern i London, men også tæller kunstmuseerne Tate Liverpool og Tate St. Ives.
I front for dele af projektet er den danske succesduo, Jonas Roth og Rasmus Smith Bech, der under årets Cannes Lions høstede to Grand Prix’er for Volvos’ LifePaint-kampagne.
Hvad danskerne har i støbeskeen og skal levere for Tate Britain og Tate Modern, er endnu ikke præcist defineret, da projektet fortsat befinder sig på et tidligt stadie og man derfor fortsat arbejder på udvikling af ideerne.
– Jeg kan desværre ikke helt løfte sløret for, hvad der er i vente – andet end både jeg og Rasmus arbejder på tværs af både Tate Modern og Tate Britain, fortæller Jonas Roth.
– Det er et super spændende projekt, som overordnet skal give kunst en mere relevant rolle i moderne kultur, tilføjer Jonas Roth.
Dermed tegner der sig ligeså meget en udviklingsopgave som en markedsføringsopgave for det britiske nationalklenodie.
– Vi glæder os meget til at se, hvad de næste måneders samarbejde kommer til at byde på. Tate er en kæmpe institution og et fantastisk brand at få lov at arbejde med, slutter Jonas Roth.
Grey London afløser i øvrigt Brooklyn Brothers, der arbejdet de sidste fire år for Tate-gallerierne.