Hvordan kan virksomheder bruge data til at fremme forståelsen? Af brandet, af produkter, måske innovere via data-indsigt, måske endda bygge en helt ny forretning?
Det var hensigten, da Cannes Lions-ledelsen i 2015 erklærede, at Creative Data skulle være en ny del af Innovation-kategorien, ganske enkelt fordi data udgør et enormt potentiale for virksomheder.
Sidste år løb den helt fremragende ”The Next Rembrandt” case med Grand Prixen.
Det var den hollandske bank ING, der gerne ville signalere, at den er unik på innovation, og hvor J. Walter Thompson fra Amsterdam skabte et billede ud af data, som var billedet malet af Rembrandt.
Det har danske Adform luret, ikke mindst fordi selskabet er blevet en af verdens største uafhængige teknologivirksomheder indenfor digital annoncering og i dag beskæftiger 800 medarbejdere i 20 markeder.
Hvorfor ikke bruge Cannes Lions som affyringsrampe til at fortælle det? Derfor har Adform indgået en sponsor-aftale med verdens største kreative festival.
– Vi er glade og stolte over at være den første danske virksomhed, der sponsorerer en Cannes Lions kategori, siger Gustav Mellentin, CEO hos Adform.
– Det er fantastisk at være en del af denne relativt nye og spændende løve, Creative Data, der perfekt illustrerer kombinationen af kreativ ide og anvendelse af data.
– Vi ser dette sponsorat som en unik mulighed for at vise det fulde udbytte af kreativitet og data til en reklamebranche, hvor data er blevet afgørende for verdens mest succesfulde digitale kampagner.
En moderne CMO skal forstå og udnytte data
Adform, som regelmæssigt har gæstet Cannes Lions, vil styrke deres sponsorat med en stærk tilstedeværelse af virksomhedens globale ledergruppe, som omfatter CEO Gustav Mellentin, Jay Stevens og Oliver Whitten, der sidste sommer hoppede fra Rubicon Project og sluttede sig til Adform.
– Cannes Lions er det perfekte sted at møde eksisterende eller nye internationale kunder. Dialogen i Cannes har ændret sig de sidste par år, mener Jay Stevens, CRO hos Adform.
– For en CMO er det vigtige spørgsmål i dag at finde den rigtige it-løsning til styring af global digitale kampagner, og sideløbende have den unikke kreative ide..
Kombinationen af data og kreativitet i digital annoncering åbner op for en lang række spændende nye muligheder, vurderer Stevens.
– Ikke alene er digital annoncering i dag mere relevant for forbrugerne, det tilføjer endvidere et lag af intelligens, som kan trække alt fra sportsresultater til trafikforholdene ind i kommunikationen.
– Dette giver annoncørerne mulighed for at ikke kun informere, men også til at skabe dybere interaktioner med deres kunder, slutter han.