Apples nye iPad, der påske-lørdag for første gang kunne købes i USA, i kan formentlig også se frem til at blive mødt med overvældende interesse herhjemme, når den dukker op.
I hvert fald viser en ny undersøgelse “Waiting for the iPad: the track record of Danish e-paper solutions” fra Jon Lund, at danskerne er meget interesserede i at læse tekster i papir-layout på skærmen.
– Et af de helt store slagnumre i iPad’en er muligheden for at bruge den som en e-reader, hvor overblik og lækkerhed går hånd i hånd med indlejrede videoer, søgning, ratings og facebook-, twitter- og hvad har du-feeds. Og de nye tal viser at, at klassisk papiravis-layout overført til skærmen har en rigtig stor tiltrækningskraft – selv i de almindelige computer-udgaver vi hidtil har set, siger Jon Lund selv i en kommentar til undersøgelsen, der bygger på tal for de to mest udbredte e-paper-systemer i Danmark, Zmags og I-paper.
Snubletråde
De gode erfaringer med e-paper-løsninger og danskernes villighed til at bladre på en skærm gør det imidlertid ikke alene for de trængte blade og magasiner.
For det første forlanger Apple som udgangspunkt 30 procent af omsætningen på alt indhold, der sælges til iPad’en – en andel som vil få mange magasinudgivere til at tøve med overnight-lanceringer af fulde magasiner.
Og for det andet vil iPad’en ikke understøtte det tekniske format, Adobe Flash, som stort set alle eksisterende systemer i dag benytter sig af. Derfor skal de eksisterende systemer kodes mere eller mindre forfra for fuldt at kunne udnytte iPad’ens muligheder.
– Det første års tid skal vi nok ikke vente de store revolutioner. Men i takt med at boldene falder på plads og Apple rent faktisk får solgt nogen iPads, vil de nye interaktive bladre-koncepter slå igennem, siger Jon Lund, der venter at det årlige iPad-salg i 2013 vil nå 200.000 i Danmark.
– For magasinernes – og egentligt også avisernes vedkommende – giver iPad’en håb om at kunne skabe nye redaktionelle produkter, der kan nå ud til nye læsergrupper, og dermed kompensere for det generelt faldende læsertal, mener Jon Lund.
I USA solgte iPad’en ifølge en række medier omkring 300.000 den første dag, og på iTunes var Times et af de mest solgte e-magasiner til den nye Apple-kreation.