Markedsføring
skrev i går, at en amerikansk undersøgelse viste, at print og tv står stærkere som annoncemedier end online.
Nu er der mere oprejsning til de traditionelle medier, og denne gang fra dansk hold.
En stikprøveundersøgelse foretaget blandt 211 danskere, viser nemlig, at 40 procent har tv som primære nyhedskilde, en tredjedel har aviserne, mens 28 procent foretrækker internettet.
– Vores undersøgelse bærer præg af, at vi, der er opvokset med en god morgenavis, har svært ved blot at lade internettet dække vores nyhedsbehov. Det handler meget om indgroede vaner, men i den grad også om, at internetmedierne endnu har en bid vej før de bliver dominerende, siger ejer og grundlægger af den danske del af Samurai PR, Uffe Erup Larsen.
Når det gælder troværdighed indtager de ellers hårdt pressede dagblade en første plads.
– Aviserne oser af troværdighed og slår endda lige akkurat tv. Internetmedierne kommer derimod ind på en meget lille tredjeplads. En af de væsentligste årsager til det er formentlig, at internetnyheder ofte er meget korte, siger Uffe Erup Larsen og fortsætter:
– Vi mangler, at det er internetmedierne og ikke de etablerede aviser, der står bag de afslørende og Cavling-vindende historier. Det vil rykke læsernes forståelse for, at det journalistiske arbejde på online medierne er lige så højt som på aviserne.
Han er dog sikker på, at læsernes tillid til de digitale medier vil stige i de kommende år, hvilket er et synspunkt, der understøttes af undersøgelsen.
Seks ud af ti danskere tror nemlig på, at internetmedierne vil afløse aviserne på nyhedsdækningen og med tiden blive danskernes foretrukne nyhedskilde.
Stikprøveundersøgelsen blev gennemført af PB Marketing for Samurai PRog dækker over svar fra 211 respondenter, der er repræsentative for den danske befolkning i forhold til alder og geografi.