Ifølge professor i forbrugeradfærd ved Syddansk Universitet Søren Askegaard er der primært tre grunde til, at vi tillader os at investere i luksus: For det første er der enorme friværdier, for det andet ligger vi ikke længere under for vores forældres og bedsteforældres sparsommelighedslogik, og for det tredje vil vi have det sjovt, opremser Søren Askegaard til gratisavisen 24timer. Danskernes forbrug har i det hele taget sat rekord. For tre år siden var danskernes samlede privatforbrug på 667 milliarder kroner. Sidste år var tallet steget med 130 milliarder kroner. Den udvikling er nærmest historisk, siger cheføkonom Steen Bocian fra Danske Bank:
– Det er meget, og det er gået rigtigt, rigtigt stærkt. Relativt mange har fået råd til luksus. Der er ingen tvivl om, at en række luksusvarer har oplevet en høj vækst.