Danske spils hidtidige pengemaskine, Lotto, har tabt pusten. Således viser interne tal fra Danske Spil, at koncernens samlede Lotto-omsætning siden 2007 er faldet fra 4 mia. kr. til 3,7 mia. kr. i 2010, og det er særligt Lørdags-Lotto, som kunderne svigter.
– Det er meget kedeligt, for der skal rigtig, rigtig meget til for at hente den omsætning hjem igen, siger Mette Dyhr, der siden årsskiftet har stået i spidsen for Danske Spils selskab for monopoliserede spil, Danske Lotteri Spil.
Hun har sammen med markedschef Linda Frøkjær analyseret situationen, og resultatet er et nyt forsøg på at pumpe liv i Lotto-brandet.
– Alt skal støves af, lige fra kuponerne over markedsføring til distribution, siger Linda Frøkjær.
Det indebærer bl.a. en tocifret millioninvestering i et nyt reklameunivers og en annoncekampagne, der skydes i gang i løbet af de næste to uger.