Dantoto satser på kvinder

Spil på heste skal væk fra de små kiosker og mørke bodegaer. Derfor satser den danske spiludbyder på forkælelse af kvinden. I første omgang med ”Damernes Dag”, hvor al fokus er på kvinden.

De hædres med priser for de smukkeste hatte og kreationer. Ydermere har de kvindelige jockeys deres helt eget race, og i den klassiske ”Ladies Cup” modtager den vindende kvindelige jockey sin egen vægt i champagne. Dertil har Dantoto øget spændingen ved at invitere 120 kvindelige berømtheder.

Det er er ikoner som sangerinden og jockeyen Natasja, som i nogle år var et positivt indspark til hestevæddeløbets image. Men i disse år er der ingen ikoner. Derfor er Dantoto gået i offensiven med PR, events og word of mouth-markedsføring, og har inviteret bloggere og skribenter på livsstilsredaktioner samt kvinder med jobs i mode- og markedsføringsbranchen til søndagens event på Klampenborg Galopbane. Generelt kvinder med et omfattende netværk.

– Vi tror på, at rigtig mange kvinder vil elske hestevæddeløb, hvis de blot prøver det. Modsat fodbold og ishockey, der er domineret af kampråb og fanklubber, er kulturen omkring hestevæddeløb drevet af flotte omgivelser, smukke dyr og så selvfølgelig fart og action, fortæller marketingkoordinator Morten Kofoed Sørensen fra Dantoto og henviser til, at hestevæddeløb er en hip attraktion i både England og Sverige.

– I både Sverige og England er hestesport hipt. Det er cool at mødes på galop- eller travbanen til brunch og betting, og det skal vi have genetableret i Danmark, lyder det fra Morten Kofoed Sørensen, som forventer events og word of  mouth-markedsføring kan rekruttere nyt blod til sporten.

19. august afholdt Dantoto et mindre event for 60 særligt inviterede kvinder med bobler, tapas og spil på heste. Karina Wærum Dar, stylist og indehaver af tøjbutikken Porte á Gauche, var med og havde debut på galopbanen: ”Det var super fedt, og jeg havde aldrig forestillet mig, at det ville gribe mig i dén grad.”