Det digitale mediemarked anno 2012 handler i stigende grad om lynhurtig håndtering og analyse af big data – de enorme mængder af information, vi som forbrugere skaber stort set døgnet rundt, skriver dagbladet Børsen.
– Digitaliseringen skaber data. Flere og flere spor i forbrugerens beslutningsvej er nu målbare. På det område er det ikke noget med, at store ændringer er undervejs. Det sker lige nu og her, siger Martin Ove Rasmussen, adm. direktør for mediebureauet Mindshare til avisen.
De nye datadrevne teknologier udgør en noget forvirrende alfabetsuppe af betegnelser, men datarevolutionen er ikke bare et anliggende for nørder med hang til indviklede algoritmer. Den er i gang med at ændre dynamikken på en stribe områder – fra rumforskning og bio-teknologi til salg af annoncer og markedsføring på de sociale medier.
I medie- og markedsføringsverdenen vender datarevolutionen op og ned på en række tilvante forestillinger, påpeger Martin Ove Rasmussen.
– Vi går fra segmenter og målgrupper til adfærd, siger han.
Børsen