Data freder marketing

Flere og flere tal peger på, at fremtidens markedsføring er data-dreven, og alligevel er der ved at opstå en kløft mellem de virksomheder, som investerer I ny marketingteknologi og dem, der risikerer at blive sat af udviklingen. Det fremgår af en ny stor europæisk undersøgelse, foretaget af Teradata eCircle.

Undersøgelsen viser nemlig, at halvdelen af de adspurgte virksomheder, kun bruger under fem procent af deres marketing-budget på investeringer i ny teknologi.

Det vil gå ud over profitten på sigt – og reducere udbyttet af virksomhedernes øgede satsning på digitale marketing-kanaler, fastslår Per John Jensen, country manager for Teradata-eCircle I Danmark og henviser til, at undersøgelsen mere end antyder, at “data-dreven marketing” skaber mere effektive kampagner og dermed øger salget. Ifølge undersøgelsen, er netop de marketingansvarlige, som træffer beslutning på baggrund af konkrete data, dobbelt så tilfredse med deres resultater, som marketingansvarlige, der hænger fast i traditionelle værktøjer.

Volker Wiever, vicepræsident for Teradata eCircle tilføjer, at flere marketingafdelinger under den økonomiske krise er blevet sat under stort pres for at skabe nærmest at skulle levere øjeblikkeligt afkast.

– Investeringer i teknologi er afgørende, hvis marketing-afdelingerne skal øge effektiviteten og i sidste ende skabe mere profit. Vores undersøgelse viser, at de marketingafdelinger, der har investeret i ny teknologi, er bedre rustet til at levere resultater, fremhæver han og konstaterer, at data-drevet marketing er godt igang med at vende op og ned på hele området.

– De mest progressive marketingafdelinger er allerede hoppet med på vognen, men som burde være en  forudsætning, som er tilstede i enhver marketingafdeling, uanset brancher, siger Volker Wiever.