Bureauet Data Intelligence, der arbejder med udvikling og implementering af salgs- og marketingmodeller, har valgt at gå på tv for at skabe opmærksomhed om salgsmodellering.
– Vi møder stadigvæk mange personer, som enten ikke har hørt om salgsmodellering og faktabaseret marketing eller endnu værre personer som stadig mener, at det ikke kan lade sig gøre at måle effekten af markedsføringsaktiviteter i kroner og øre, siger Jesper Dam Nielsen, der er en af de to stiftere af Data Intelligence, der tidligere var en del af OMD.
Data Intelligence har i fem år arbejdet med at dokumentere marketingeffekter og er endnu ikke stødt på et marked eller en situation, hvor det ikke var muligt at måle afkastet af markedsføringen.
– Vi vil med kampagnen gerne slå slag for, at effekten af en markedsføringsaktivitet skal måles og vurderes på linie med øvrige finansielle investeringer, og dermed bidrage til, at effektmålingerne i højere grad bliver taget seriøst og bliver professionaliseret, siger Jesper Dam Nielsen, der understreger, at e anden årsag til satsningen på en tv-kampagne handler om, at Data Intelligence ofte gennem deres arbejde med salgsmodeller når frem til, at tv er et af de bedste medier til at generere salg.
– Vi ser det at gå på tv, som at tage egen medicin. Når vi anbefaler tv som et salgsskabende medie til vores kunder, synes vi derfor også det er naturligt, at vi selv følger samme anbefaling, siger han
Tv-kampagnen er lavet i samarbejde med Grey og bliver kombineret med en direct mail kampagne, som bliver meget målrettet mod produkt- og marketingchefer, som vil modtage en lille gimmick omkring måling dokumentation af markedsføringsaktiviteter. Temaet for kampagnen er bygget op omkring udsagnet ”Er du her for at underholde eller for at sælge varer?”.
Spottet for Data Intelligence kommer i første omgang til at køre de næste tre uger og kan ses på TV3.