Fremtidsværkstedet NextM sluttede mindst lige så stærkt fredag, som konferencen var begyndt torsdag.
– Forbrugerne er vanvittigt gode til at sortere i, hvad de gider at bruge tid på, og det kræver meget relevant og skræddersyet indhold. Det handler om at forbinde data og kreativitet. Højre- og venstre-hjernehalvdel-klogesen er noget pjat. Alle sanser skal forbindes.
Kodi Foster fra Viacom var fremme i skoene med datakreativitet og datadrevet content creation. Om ”attention span” sagde Foster bl.a.:
– Indhold skal matche brugernes behov og skabe værdi for dem gennem inspiration, underholdning, læring, informationsniveau eller brugbarhed. Lav derfor indhold på baggrund af data om brugernes adfærd og ikke kun demografi.
– Data skaber et billede, content fortæller historien. Data kan bruges til at vide, hvad folk vil, inden de selv ved det. Datastrateger skal være langt bedre til at bryde data ned i mindre pakker, der er mulige at handle på baggrund af.
– Vi skal både skabe indhold og levere distribution på baggrund af data, mente altså Kodi Foster, der jo stod i lokaler i Terminalerne i Frihavnen, hvor selv træerne sugede data til sig.
Brand-bygning via computerens indre
Til vore læsere, marketingfolket, handler det om at have de rigtige produkter og ikke mindst om at investere i fremtidens teknologi. Det er her indsigten og dermed indtjeningen og brand-opbygningen ligger.
Så vidt jeg husker, var det Brad Templeton, der gik ind i debatten om selvkørende biler:
– The comming marriage of cars and computers, lød det bl.a.: ”I fremtiden bliver bilens computer langt vigtigere end dens motor, når vi får selvkørende biler.
Hvorfor?
– Amerikanerne bruger hvert år 50 milliarder timer bag rattet, tusindvis dræbes af trafikuheld, energiforbruget er rakethøjt, og så er 60 pct. af jorden i fx Los Angeles parkeringspladser. Alt sammen store samfundsmæssige problemer, som de førerløsebiler kan afhjælpe.
Og i parentes bemærket, kender man ”bil-adfærd”, er der marketingmuligheder ad libitum.
Glem ikke The Millennials
René Rechtman fra Maker Studios havde også pointer:
– Vi har masser af nye kanaler, nyt indhold og nye formater tilpasset til – og defineret af – The Millenials, verdens bedst uddannede og snart mest købestærke gruppe. Og vi får endnu flere kanaler, indhold og formater.
– Populariteten for Indhold på eksempelvis YouTube defineres og bestemmes nedefra og op i stedet for omvendt. Farvel til journalisterne som de bedste gatekeepere. Og GoDa til til dem, journalisterne burde servicere, altså læsere, lyttere og seere.
– Disse nye ”mennesker”, altså forbrugerne, lader kun brands komme igennem, hvis forbrugerne tror på dem, og at de viser respekt for deres følgere. For at knockoute alle Old School-medier, siger en ny analyse, at 8 ud af 10 børn siger, at de stjerner, de ser mest op til, er YouTubere.
– Fremtiden handler ikke bare om en reformation af traditionelt indhold, fremtidens formater vil radikalisere brugen af indhold – og dermed brand-loyalitet. DIY, Vlogs, gaming, tutorials & unboxing, lød det fra Terminalerne, hvor GroupM nu har fjernet festlighederne og rykket hele molevitten til Stockholm.
Stort tillykke til svenskerne, der som i Danmark har fyldt NextM-konferencen helt op. GroupM gentager naturligvis succesen igen næste år.