Danmark har fået en ny fagforening. KAD og SID er gået sammen i Fagligt Fælles Forbund, i daglig tale 3F. Datagraf har udviklet 3Fs nye logo og visuelle identitet og står også bag designet af den markedsføringskampagne, som skal styrke 3F’s profil med sloganet ”med hjerte og fornuft”.
En 30 sekunders reklamefilm, som har kørt siden 17. december og 8 uger frem i biografer over hele landet, udgør sammen med stilladsreklamer, plakater og annoncer i aviser og distriktsblade, den første bølge af den kampagne, Datagraf skal være med til at gennemføre i de kommende tre måneder.
Fagforbundets slaglinie ”med hjerte og fornuft” skal hjælpe med at forankre 3F som en moderne fagforening, der tager sine medlemmer alvorligt. Konceptet går igen i alle kampagnens medieudtryk.