– Flere marketingchefer ser bureauverdenen som et gråzonemarked. De ved ikke, hvordan reklamebureauerne differentierer sig fra hinanden, når det gælder kompetencer, pris og eksekvering. Det ved bureauerne i øvrigt heller ikke selv, siger Dan Hestbæk.
Han og partneren Josefine Selsing Vinther, tilsammen Hestbæk Consult, er Danmarks første egentlige bureaukonsulenter. De har brugt 2006 på at lære landets reklamebureauer (med min. fem ansatte) at kende, og deres detailviden om – og database med – foreløbig 187 bureauer skal nu komme virksomheder til gavn. Vel at mærke virksomheder, der pønser på at finde et nyt bureau.
Marketingchefer har foreløbig taget positivt imod konceptet, og blandt bureauerne har kun to takket nej.
Læs hele historien i Markedsføring nr. 5, der udkommer i denne uge.