Efter godt to ugers udgivelse har Nyhedsavisen overhalet Dato, når læserne skal nævne den gratisavis, de helst vil læse om morgen.
– First mover-effekten er totalt druknet i skidt distribution. Men jeg hæfter mig ved, at vi omsider er på rette vej. Og bemærker, at Nyhedsavisen står i samme situation, som vi var i for to måneder siden. Det bliver arbejdsomt for dem bare at nå vores nuværende niveau – som i øvrigt stadig ikke er godt nok, siger Datos chefredaktør, Steen Breiner.
Markedsføring nr. 18, der udkommer i denne uge, bringer en Megafon-analyse, der bl.a. viser, at 15 pct. af læserne foretrækker 24timer, 13 pct. Nyhedsavisen og blot 5 pct. Dato.
Megafons adm. direktør, Asger H. Nielsen, hæfter sig ved, at 39 pct. svarer, de ikke kan bedømme hvilken gratisavis, de helst vil have. Det skyldes en dårlig distribution.
Ganske vist er den samlede tilfredshed med Dato og 24timers distribution steget fra 29 pct. til 38 pct., og nu får hver 4. avisen fem-ud-af-fem dage. Men 40 pct. i dækningsområdet modtager stadig ikke avisen.
For Nyhedsavisen ser det værre ud:
– 62 pct. har i dækningsområdet slet ikke modtaget avisen, og så mange som 12 pct. svarer ”ved ikke” til, om de overhovedet har fået den. Det er væsentligt flere end Dato og 24timer, siger Asger H. Nielsen.
Selv om 24timer slipper godt fra den kvalitative bedømmelse og forbedret fra distributions-vurderingen, så har avisens direktør, Torsten Bjerre Rasmussen, blandede følelser over for analysens resultater.
– Det er glædeligt at konstatere, at 24timer stadig er den avis, der foretrækkes blandt de nye husstandsomdelte morgenaviser. Men analysen giver ikke et retvisende billede af 24timers distribution, fordi analysen helt glemmer at tage højde for, at mange husstande ikke skal modtage 24timer, da de i forvejen abonnerer på enten Politiken eller Jyllands-Posten. Hvis man rensede tallene for det, ville analysen give et langt større forspring til 24timer, siger Torsten Bjerre Rasmussen.
Megafons Asger H. Nielsen oplyser, at man i både undersøgelse og databearbejdning har taget højde for, at avisen ikke skal udleveres til abonnenter. Undersøgelsen viser, at denne regel slet ikke bliver fulgt, og at distributionen er nærmest tilfældig på dette område. Det er et problem – ikke for Megafons undersøgelse, men for JP/Politiken.
– Det er principielt rigtigt, at analysen kun burde omfatte respondenter, der ikke modtager Politiken/JP, eftersom det er disse personer, distributionen er tiltænkt. Men denne distributionspolitik er tilsyneladende kun i meget begrænset omfang nået ud til avisbudene eller de lokale distributionsselskaber. Mens sammenlagt 44 pct. af betalingsavis-abonnenterne siger, at de ikke har fået leveret Dato/24timer inden for de sidste fem hverdage, så siger kun lidt færre af ”ikke-abonnenterne”, 38 pct., at de ikke har fået Dato/24 timer leveret indenfor de sidste 5 hverdage. Samtidig er det næsten halvdelen af dem, der får morgenaviserne, som i test-ugen har fået minimum 1 eksemplar af dato eller 24 timer. peng