Dato i kraftig fremgang

24timer runder 400.000 læsere, mens Nyhedsavisen runder 200.000 – at Dato også gør det, er udtryk for en kraftig spurt. Læsertallet er steget med 83.000, svarende til 68 pct., og var i uge 3 på 205.000, ifølge en Gallup-undersøgelse.

24timer gik fra 397.000 i uge 47 til 420.000, mens Nyhedsavisen øgede læsertallet fra 197.000 til 233.000. Altså også fremgang her, men ikke så voldsom som Dato.

Med til historien hører, at Dato i den første af disse målinger, som Nyhedsavisen betaler, havde 150.000 læsere, så stabilitet har ikke været Datos varemærke.

– Vi har strammet op på distrubution og design. Vi er blevet skarpere på forsiden, for selv om Dato distribueres gratis til læserne, så er konkurrencen så hård, at forsiden skal sælge, som var det en løssalgsavis, siger Datos chefredaktør, Steen Breiner.

For at være en overbliks-avis søger Dato at gå mere i dybden, med selvstændige historier. Det kræver flere journalistiske ressourcer, som skal hentes fra freelancere, nu hvor Det Berlingske Officin har indledt en toårig fyringssæson, der omfatter hver 8. medarbejder.

– Nyhedsavisens undersøgelse er vi glade for, for vi er den eneste gratisavis, der udelukkende rammer læsernes postkasser og brevsprækker. Dato er ingen trafikavis, og den dropleveres heller ikke, siger Steen Breiner, der ser frem til næste måling. Ikke den fra Nyhedsavisen, men Læserbarometeret fra Gallup, der kan sammenlignes med analyseinstituttets egne aktualitetstal.