Udviklingen i læsning af Berlingske-koncernens gratisavis, Dato, ser ud til at være klart nedadgående i Mindshares Avisbarometer. I uge 34 løste 15 pct. i HT-området avisen. I uge 35 var tallet 13 pct., og i uge 36 var det nede på 11 pct.
– Det ligner en tendens, siger Mindshares adm. dir. Martin Rasmussen. JP/Politikens 24 timer klarer sig noget bedre med en læsning på 18 pct. i uge 36. Et fald i forhold til uge 34, men uge 35 lå højere, så her er det svært at tale om en tendens.
Dato er da også den avis, der ses på med størst skepsis blandt mediabureauer. Børsens Nyhedstjeneste har ringet til 5 mediabureauer, og konkluderer på den baggrund, at ”Dato dødsdømmes af reklamebranchen”. En af gratisaviserne kommer til at lade livet, og Dato vurderes som den, der står tættest på.
Martin Rasmussen konstaterer ved en sammenkædning af Datos distribution og læsertallet, at avisen kun opnår lige under 1 læser pr. eksemplar – et godt stykke under den varslede læsertalsgarantien på 1,5 læser.
– Det kan skyldes, at produktet ikke formår at komme ind i husstanden, at det er en ny avis, eller at de har massive distributions-problemer. Det sidste synes der ingen tvivl om. Men tallet på 1 læser pr. eksemplar sætter Nyhedsavisens garanti i perspektiv. De lover 2 læsere pr. eksemplar, og det forekommer meget optimistisk. Det forudsætter en avis, der kan konkurrere med de betalte aviser og som er ude inden 7 om morgenen, siger Martin Rasmussen.
Han fremhæver MetroXpress Aften som den største nyskabelse på markedet lige i øjeblikket.
– Den har opnået 8 pct. læsere, men distributionen er ikke lige så stor, så det er en fornuftig start, siger Martin Rasmussen. fin