Samarbejdet er indgået for at støtte Day Birger et Mikkelsen internationalt og øge brand awareness’ hos forbrugerne, efter at mærket igennem de sidste par år har oplevet en markant fremgang i udlandet.
– Det er specielt i lande som England og Tyskland, at fremgangen for alvor kan mærkes, men også mindre lande som Holland og Belgien har taget det danske mærke til sig, siger PR- og marketingchef Sille Henning.
For at støtte mærket i disse lande har Day Birger et Mikkelsen netop indgået en europæisk annonce aftale med modemagasinet Elle, en aftale der bl.a. dækker lande som England, Norge, Tyskland og Holland. Udover denne aftale annonceres der i internationale magasiner som Vogue og vigtige lokale magasiner som Eurowoman/Euroman/Costume i Danmark, Plaza i Sverige, GQ i England m.fl. pia