DBA går efter mor og far

DBA’s nye markedsføringskampagne er den hidtil mest ambitiøse i virksomhedens historie.

Baggrunden for kampagnen er, at DBA for nyligt lancerede en ny app på det danske marked, hvorfra man både kan sælge og købe brugte varer direkte fra sin smartphone. Kampagnen introduceres denne weekend med et nyt kreativt univers, som er udviklet i samarbejde med Robert/Bosisen & Like-minded, som kommer til at køre på landsdækkende TV, online, mobile og I kvinde-magasiner og ugeblade   

Omdrejningspunktet i kampagnen er, at børn ofte skifter interesser, og at forældrene derfor med fordel kan købe og sælge børnenes udstyr, så som rideudstyr og fodboldstøvler med den nye app. Og fremfor at fokusere udelukkende på app’ens rationelle fordele, forsøger DBA i stedet at gå emotionelt til værks og satser på at ramme forældrene med denne kampagne.

– Vi kan se, 75 pct. af alt konfirmationstøj, samt andet tøj til teenagere, allerede bliver oprettet via mobil appen – så de unge forbrugere har allerede taget DBA-appen til sig, fortæller Nikolaj Gjeding Larsen, marketingchef for DBA.

– Vi vil selvfølgelig også gerne se, at ”mor og far” udnytter app’ens potentiale. Derfor har vi valgt at målrette kampagnen mod forældrene. Derfor har vi droppet fokus på app’ens rationelle fordele, og i stedet satset på at etablere en mere emotionel relation til forældrene, fremhæver Nikolaj Gjeding Larsen

Søren Christensen, partner i Robert/Boisen & Like-minded tilføjer: ”Den nye app fra DBA er smart, og gør køb og salg utroligt nemt. Det budskab vil vi selvfølgelig gerne fremhæve med kampagnen. Faren med kommunikation af teknik er altid, at det kan blive koldt og ingeniøragtigt”.