Nethandels-giganten eBay, der står bag sites som DBA og Bilbasen, går nye veje i markedsføringen.
Helt konkret har eBay i samarbejde med mediebureauet PHD entreret med 55 af landets mest ambitiøse og indflydelsesrige bloggere, som blogger inden for alt fra boligtilbehør og genbrug til livet som mor.
Bloggerne er blevet spurgt, om de har lyst til at blogge om deres brugeroplevelse på DBA, herunder om køb, salg, sikkerhed, produkter og hvad de ellers måtte have på hjerte. De har med andre ord fået frie tøjler til at skrive såvel positivt som negativt om deres oplevelse med DBA.
Desuden har man undladt at involvere større penge eller præmier som en del af samarbejdet – bortset fra, at bloggerne dog er blevet tildelt en voucher på 500 kroner til at handle for.
Voucheren har dog ikke spillet den store rolle, da beløbene, de pågældende bloggere har handlet for, har oversteget voucherens værdi – en af bloggerne fortæller endda, at hvis hun ikke var blevet spurgt, ville hun have blogget alligevel.
Skaber ægte oplevelser
Indtil videre har indsatsen medført, at 55 bloggere har skrevet om DBA, og målt i eksponeringer, er omtalen nået ud til mere end 20.000 fans og followers på nettet.
– Vi tror på, at stærke brandrelationer og omtale af høj troværdighed er fremtiden inden for PR og markedsføring. Grundtanken er, at vi fremadrettet vil forsøge at “yde indflydelse på de indflydelsesrige, fortæller Simon Karsø, kommunikationschef for DBA og eBay i Danmark.
Derfor er blogs og sociale medier også udset til at skulle spille en mere central rolle hos DBA fremover. Foreløbig har man satset på DBA, men tanken er, at samme strategi skal rulles ud på Bilbasen, der er eBays andet ben i Danmark. Målsætningen er generelt, at man sigter at få brugerne til at dele deres oplevelser på henholdsvis DBA og Bilbasen.
Simon Karsø fortæller, at man allerede er godt i gang med brugen af Facebook, men understreger, at der derudover er flere andre sociale medier, og ikke mindst blogs, hvor det giver ligeså god mening at være tilstede.
– Vi orienterer os løbende mod nye tendenser. Vi tror i det lange løb på, at stærke brandrelationer og et godt ry blandt brugerne giver størst værdi for vores brand. Vi har erkendt, at det er brugerne som bestemmer og derfor i høj grad styrer vores brand, slutter Simon Karsø.