DBU får dårlige karakterer i en markedsanalyse, og landstræner Morten Olsen får sammen med kommunikationschef Lars Berendt hovedansvaret for organisationens dårlige image. DBU’s udtryk er lige nu hårdt, koldt, gråt, arrogant og stift – og det savner tilgængelighed, menneskelighed, ægthed, spontanitet, glimt i øjet, karisma, åbenhed og mangfoldighed, hedder det i analysen, som DBU selv har bestilt hos firmaet Inspira.
JP Sport s23