Umiddelbart er det svært at forestille sig, at der skulle være behov for et loyalitets-program for fodbold-landsholdet, der nok er Danmarks stærkeste sports-brand. Ikke desto mindre skal en ny internet-baseret fanklub for landsholdet ses som et loyalitets-initiativ.
Kommunikationschef Lars Berendt mener da heller ikke, at DBU har et problem med opbakningen bag landsholdet.
– Men det udelukker jo ikke, at vi fortsat gerne vil styrke interessen for landsholdet – bl.a. for at fastholde den i de perioder, hvor der ikke er landskampe. I modsætning til klubber, så er der jo længere perioder, hvor der ikke spilles kampe, siger Lars Berendt, og tilføjer, at DBU har oplevet tilskuertal til visse venskabskampe, der har været overraskende lave.
Desuden eksisterer der faktisk ikke en decideret fanklub for landsholdet. Der er en roligan-forening – men ikke en egentlig fanklub. Ideen er således at tilbyde relevante fodboldtemaer og aktiviteter på internettet, som kan fastholde medlemmernes interesse for landsholdet og for fodbold generelt.
Projektet er sat til at løbe frem til og med en eventuel deltagelse i VM-slutrunden i Tyskland, hvor effekten og økonomien skal evalueres. Der er afsat 1,9 mio. kr. til projektet og i første omgang er målgruppen børn og unge op til og med teenage-alderen..
TV2, der har transmissions-rettighederne til hjemmekampene, er en tæt samarbejdspartner på projektet, og dertil satser DBU på også at finde andre partnere – som f.eks. producenter eller udbydere af elektroniske spil og mobilservices. fin